Tipsa en vän om en artikel

Internetannonsen får en sekund av besökarens tid

Rätt placering och direkt exponering av varumärket gör dina annonser på internet mer effektiva. Det visar en undersökning som genomförts på initiativ av Mediacom. "Denna insikt kommer få stort genomslag för internetannonseringen", säger Jimmy Rodhelind på Mediacom.

Verktyg

Tipsa oss om nyheter

Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.

Mediacom har tillsammans med Aftonbladet.se, MSN.se och undersökningsföretaget Mejsel gjort en stor studie som visar hur vi tittar på webbsidor och annonser på webbsidor.

- Tidigare har effekten av bannerannonser uteslutande mäts i antal klick. Vi har kartlagt vad som faktiskt händer innan klicket, och hur annonser som inte klickas uppfattas, säger Jimmy Rodhelind, chef för Mediacoms digitala avdelning.

Studien är genomförd med så kallad eye-tracking, på en population av hundra personer som tillsammans tittat på 7000 webbsidor med ett brett urval av faktiska annonser. Med hjälp av eye-tracking-tekniken har man mätt var på sidan besökaren tittar, vilka annonser besökaren uppmärksammar, och hur lång tid besökaren lägger på annonsen.

- I genomsnitt uppmärksammas var tredje annons och i snitt ägnar besökaren ungefär en sekund åt en annons, säger Daniel Lundqvist, medicine doktor och vd för Mejsel.

Placeringen är det som är avgörande för om en annons uppmärksammas eller ej. Besökarens uppmärksamhet fokuserar kring en punkt relativt långt upp till vänster på sidan.

Det starkaste sambandet för huruvida besökaren kommer ihåg en annonsör eller inte är i vilken grad varumärket exponeras. Loopade animeringar där varumärket bara exponeras i slutet får upp till nio gånger sämre resultat än annonser där varumärket är synligt hela tiden.

- När man har så pass kort tid som en sekund gäller det att tänka "vad är det minsta jag vill säga". Webbyråerna måste ta till sig denna kunskap. Det är många webbyråer som är bra på kampanj sajter men som är sämre på displayannonsering.

Studien visar att rätt placering av annonsen och exponering av varumärket är viktigare än emotionella faktorer, som om annonsen upplevs som spännande och intressant.

- Det visar att internetannonser skiljer sig från traditionella medier som till exempel tv och print.

Kreativa lösningar får alltså stryka på foten för tydlighet?

- Men det behöver inte betyda att webbyråerna ska sluta vara kreativa. Det behövs bara att de väljer att exponera varumärket under hela loopen istället för i slutet.

Erik Wisterberg Av: Erik Wisterberg
Mejla reportern

08-545 222 01

Annons
Annons
Annons
Nytt nummer ute!

Nytt nummer ute!

Kolla in höstens första utgåva av Dagens Medias tidning. 1

Blogoccoli

Blogoccoli Bara en turist

SD-kampanj värd miljoner

SD-kampanj värd miljoner

Pr-värdet överträffar partiets investering med råge. 24

Arlas reklamkänga mot WOW:s mjölkförbud

Arlas reklamkänga mot WOW:s mjölkförbud

"Förbjuden mjölk smakar bäst", hälsar Arla. 21

Primes vd om vändningen: "Vi har byggt om i grunden"

Primes vd om vändningen: "Vi har byggt om i grunden"

Efter några år av dalande resultat stärkte Prime marginalerna.

Lämnar GP – i protest

Lämnar GP – i protest

Kulturskribenten Elin Grelsson Almestad slutar.

Här är årets skämmigaste tv

Här är årets skämmigaste tv

Tv-priset Skämskudden delas ut igen. 6

Så snabbt växer surfplattan

Så snabbt växer surfplattan

Så många svenskar använder plattan. 3

Tankar om kommunikation

Tankar om kommunikation Älskade, hatade upprepning

Samuel L Jackson frontar spelbolaget Bet365

Samuel L Jackson frontar spelbolaget Bet365

Lyfter fram liveodds inför PL-premiären. 3

Förlust för Carat 2014

Förlust för Carat 2014

Vd:n Nike Carlstoft: "I år vänder det".

MTG bygger om TV8

MTG bygger om TV8

Blir en renodlad "crime-kanal". 3

Spotifys reklambolag ökar

Spotifys reklambolag ökar

Så går Spotifys bolag för reklamförsäljning.

McCann gör förlust – igen

McCann gör förlust – igen

Omorganisation tyngde byråerna.

Uppåt för Dentsu Aegis

Uppåt för Dentsu Aegis

Svenska verksamheten växer mer än marknaden.

Daniel Collin: "Push-notiser tillför ingenting"

Daniel Collin: "Push-notiser tillför ingenting"

Arbetet med datadrivna kampanjer påminner om knattar på en fotbollsplan, skriver MEC:s vd Daniel Collin. 15

OMG ökar byråintäkten

OMG ökar byråintäkten

Men vinsten minskar för Omnicom Media Group, som omfattar mediebyråerna OMD och PHD.

Twitter-puff

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se