Kampanjen ska skapa uppmärksamhet och kännedom om SLU och består av en kampanjsajt samt annonser i dagspress och i tunnelbanan i Stockholm. Men redan innan den dragit igång har många kritiska röster höjts på grund av reklamens innehåll.

-Vi valde att göra en kampanj om klimatförändringarna eftersom att det är en fråga som allmänheten kan relatera till. Vi vill också visa att vi inte bara sysslar med lantbruk som många tror. Men tanken är inte att diskutera sakfrågan, säger Pernilla Björk, informationschef på SLU.

På kampanjsajten och i annonserna lyfts en påhittad organisation vid namn Koldioxidens vänner fram. I en film berättar organisationens talesman om hur bra koldioxid är och att diskussionerna om koldioxidens påverkan på klimatet inte har någon grund. Delar av filmen har SLU också lagt ut på Youtube. I annonserna används sloganen "Utan riktiga fakta kan man påstå vad som helst" för att visa på universitetets viktiga forskning.

På kampanjsajten kan besökarna lämna kommentarer och flera är kritiska mot att skattepengar används på det här sättet. Kritikerna menar att skattepengar inte ska användas till att ta politisk ställning. Liknande kritik har även förekommit internt på SLU berättar Pernilla Björk.

-Vi var ganska väl förberedda på den interna debatten men externt har debatten kommit tidigare än väntat. På ett universitet måste det vara högt till tak och finnas utrymme för olika sätt att tolka fakta. Men det här att göra satir och skämta om forskning är lite känsligt.

Kampanjen har kostat 3,9 miljoner kronor och går under en veckas tid i bland annat Metro, Göteborgs-Posten, Sydsvenska Dagbladet, Svenska Dagbladet och Upsala Nya Tidning samt i Stockholms tunnelbana. Annonserna syns också på Aftonbladet.se.

-Vi har valt att fokusera på storstäder och göra en kort och intensiv kampanj då vi får bäst genomslag så.

På sajten kan besökarna bli medlem i Koldioxidens vänner. De första 300 får en t-shirt och en nyckelring.

- Redan nu verkar det som om vi är uppe i 300 medlemmar, trots att sajten bara varit uppe sedan midnatt, säger Pernilla Björk.

Bakom kampanjen ligger reklambyrån Stendahls.