Tidningen ska heta Filter. En ansökan om utgivningsbevis är inskickad till prv. Tanken är att första numret ska komma ut i år. Planerna har dock funnits länge.

- De senaste fyra åren har vi sagt att vi ska göra en bredare svensk reportagetidning, förutsatt att Offside visar en stabil vinst, säger Mattias Göransson, chefredaktör på Offside.

I dag finns vinsten. Enligt Mattias Göransson omsätter Offside drygt tio miljoner kronor. Han vill inte nämna några siffror, men säger att de är nöjda med vinsten.

Pengarna i Offsides kassa räcker dock inte för att dra igång projektet. Jakten på finansiärer har inletts med en rundringning till några av de pengastarka personer som Offside har kommit i kontakt med under åren. Närmare bestämt de som inte varit så intresserade av fotboll, mera av det goda reportaget.

- Det är allt från reklamfolk som sålt sin byrå till författare och kapitalister. Vi har ringt till 30-40 personer, säger Mattias Göransson.

Två möten är inbokade innan midsommar, ett i Stockholm och ett i Göteborg. Fem miljoner behövs för att säkra utgivningen i tre år, enligt ett "ganska negativt scenario". Mattias Göransson säger att de behöver besked om finansiering senast i augusti.

Parallellt med jakten på pengar pågår sökandet efter personal. Fyra personer ska anställas på halvtid, två textredaktörer, en bildredaktör och en marknadsansvarig. Adminstration och sälj ska delas med Offside. När det gäller annonseringen hoppas Filter kunna skapa en ny nisch i Sverige. Förebilden finns i USA, där annonsörerna i högre utsträckning anpassar sin kommunikation efter mediet.

- Toyota i USA har till exempel säljannonser i breda medier medan de har andra budskap i reportagetidningar. Alla ledande företag har den typen av nischad annonsering där de vill nå människor i ledande befattning, säger Mattias Göransson.

Filter beräknas komma ut varannan månad. Den redaktionella profilen har en tydligt tvärtom-tanke, jämfört med hur tidningar fungerar idag. Mattias Göransson kallar det en inverterad modell. Tanken är att läsaren ska bli informerad om vad som kommer att vara aktuellt två månader framåt, istället för att få veta vad som har hänt. Mattias Göransson exemplifierar med texter i Offside som översatts till flera språk.

- Vi vet hur man gör bra, berättande reportage.
Mattias Göransson säger att han inte ser någon anledning till varför Filter inte skulle kunna bli framgångsrik. En sak som talar för är konkurrensen, som inte uppfattas som hotfull.

- En sak som gör mig optimistisk är att de flesta medieföretag är på väg åt fel håll. Det är så många av de som skulle kunna vara fördjupande som systematiskt förstör sin produkt.