Första valutan för onlinevideo med målgrupper nu på plats

2017-02-15 15:57 Amanda Törner  

MMS tar första steget i utvecklingen mot en heltäckande mätning av tittandet på all rörlig bild.

Från och med årsskiftet redovisar MMS reklamkontakter för onlinevideo i målgrupper.

Det är första steget av flera under 2017 i utvecklingen mot en heltäckande mätning av tittandet på all rörlig bild.

Sverige blir även därmed den första marknaden i världen, där valutan för onlinevideo mäts i målgrupper.

– Det här är något som marknaden har efterfrågat länge – att veta hur stor andel av reklamkontakterna som sker i rätt målgrupp har alltid varit viktigt. Sedan maj 2014 har vi haft trafikdata för enskilda reklamfilmer. Nu har vi jobbat med att bygga upp och kontrollera kvaliteten i olika paneler för att även få demografisk data, säger Magnus Anshelm, vd på MMS, till Dagens Media.

Han menar att det framför allt är två saker som gjort att det tagit tid att få målgruppsmätningen på plats.

– Den ena var att få till en tillräcklig volym av panelister för att kunna belysa exponeringar på den här detaljnivån. Det andra att säkerställa en hög kvalitet även på den mobila panelen. Men nu är vi alltså där då vi kan beskriva målgruppsprofiler för pågående kampanjer.

Vad kommer den här valutan att få för betydelse?

– Det här betyder mycket för den svenska marknaden i sig, det råder det ingen tvekan om. Nu kan vi ta fram underlag kring stora annonsörer såsom Ica, och se hur många kontakter de köpte i linjär tv, och hur stor andel av exponeringarna som genererades i en viss målgrupp, och göra samma sak för online, säger Magnus Anshelm och fortsätter:

– Än så länge ligger dock linjär och online i två olika silos. Nästa steg är att slå dem samman så att vi får en total valuta, vilket kommer vara på plats under q2:s utgång. 

Tabellen visar antalet exponeringar per annonsör under januari för två annonsörer, samt andel i en exempelmålgrupp.

Arla köpte totalt 6 350 059 impressions. Inte mindre än 60 procent av exponeringarna genererades av personer i målgruppen 35-99 år.

Viktväktarna köpte 4 491 041 impressions och i den kampanjen genererades 62 procent av exponeringarna av kvinnor.

Data från MMS onlinevideomätning bygger på att trafikdata (impressions) kopplas ihop med olika webbpaneler, vilket innebär att målgruppsprofiler skapas för varje reklamenhet.

Amanda Törner

Kommentarer

Välkommen att säga din mening på Dagens Media.

Principen för våra regler är enkel: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. Alla kommentarer modereras efter publiceringen av Dagens Media eller av oss anlitad personal.

  Kommentarer

Läs även

ANNONS

Åsikter & debatt