Därför skrotade Marabou den älskade trillingnöten

2014-11-11 23:00 Erik Wisterberg  

Massiv uppmärksamhet och misstankar om en ny pr-bluff. Dagens Medias reporter Erik Wisterberg gav sig på jakt efter sanningen om trillingnötens död – och fann förklaringen i chokladfabriken.

– Det var av rent ekonomiska skäl som trilling­nöten togs bort, säger Dagens Medias källa.

Sällan har en så liten chokladbit engagerat så många. Nyheten om att trillingnöten tas bort slog ned som en bomb i slutet av september.

Direkt kom spekulationerna. Är det en pr-kupp?

Mot bakgrund av Marabous bluff 2013 – då artisten Tommy Nilssons namnbyte till ”Black” visade sig vara en kampanj för att sälja choklad med saltlakrits – är det en rimlig gissning.

Men felaktig.

Dagens Medias källa uppger att nyheten kommunicerades i god tid innan jul för att undvika en folkstorm tätt inpå den viktiga försäljnings­perioden.

Marabou-ägaren Mondelez pr-byrå Cohn & Wolfe har varit rådgivare.

Men varför måste trillingnöten dö?

Enligt Marabous marknadschef Jonas Magnusson är bakgrunden att asken ska förnyas.

– Trillingnöt är en jättefin och god pralin, men den har en ganska vanlig smak, som inte är särskilt unik, sade han till Expressen.

Men det är inte hela sanningen.

Dagens Medias källa med insyn i chokladfabriken i Upplands Väsby uppger att trillingnöten var mycket dyr att tillverka. Det var den enda godbit i Aladdin-asken som lades ned för hand. Den hade också ett helt eget produktionsband.

– Det var av rent ekonomiska skäl som trillingnöten togs bort, säger Dagens Medias källa.

Som lök på laxen har världsmarknadspriset på hasselnötter rusat med 60 procent i år, enligt Financial Times. Orsaken är bland annat frost i Turkiet, en av världens största producenter av hasselnötter. Som bekant går det åt tre dyrgripar i varje trillingnöt.

Jonas Magnusson vill över huvud taget inte kommentera uppgifterna:

”Produktionsteknisk information gällande våra fabriker och våra produkter kommenterar vi, av konkurrensmässiga skäl, aldrig”, skriver han i ett mejl till Dagens Media.

Nu säljs oöppnade Aladdin- och Paradisaskar på blocket för uppemot 2 000 kronor.

En av säljarna är Niklas Holmström, hemmahörande i småländska Hälleskalla.

– Det är en av de sista Paradis­askarna som finns med trillingnöt. Vi får se om någon vill betala vad jag tycker att den är värd. Annars äter jag upp den själv till jul, säger han.

Fotnot: Denna artikel har tidigare publicerats i Dagens Medias tidning #19 2014.

LÄS ÄVEN:

Marabous marknadschef om trillingnötsraseriet: "Ingen pr-kupp"

”Att ljuga har inget med pr att göra”

Marabou bakom Tommy Nilssons Black 

Kommentarer

Välkommen att säga din mening på Dagens Media.

Principen för våra regler är enkel: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. Alla kommentarer modereras efter publiceringen av Dagens Media eller av oss anlitad personal.

  Kommentarer

Läs även

ANNONS

Åsikter & debatt