RO: Lekias reklam är nedvärderande

2017-01-04 16:02 Hanna Frick  
Foto: Skärmdump från Lekias webbsida

Maskeradannonsen visade upp pojke med piratkläder och lättklädd kvinnlig "ängel" med strumpeband.

Leksakskedjan Lekia fälls för en halloweenreklam som gjorde reklam för maskeradkläder.

Enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd är reklamen könsdiskriminerande och nedvärderande eftersom den ger en stereotyp bild av könsrollerna.

Annonsen visar en liten pojke utklädd till pirat med svärd. Kvinnan i annonsen är i sin tur utklädd till en lättklädd ängel med strumpeband och högklackade skor.

Den privata anmälaren har inte bara pekat på att reklamen är stereotypisk utan även sexistisk.

RO har prövat om kvinnan i reklamen framställs som sexobjekt på ett sätt som är kränkande – vilket RO menar att hon gör. Dock har kvinnan i annonsen en tydlig koppling till den marknadsförda produkten. Därför är reklamen inte könsdiskriminerande i den aspekten.

Annonsören är förvånad över att reklamen uppfattats som sexistiskt som i beslutet från RO säger att man inte haft någon tanken på att reklamen kunde ses som sexistisk.

Hanna Frick

Kommentarer

Välkommen att säga din mening på Dagens Media.

Principen för våra regler är enkel: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. Alla kommentarer modereras efter publiceringen av Dagens Media eller av oss anlitad personal.

  Kommentarer

Läs även

ANNONS

Åsikter & debatt