Länsförsäkringar pudlar efter kritik om sexism

2013-04-15 07:59 Dante Thomsen  

Länsförsäkringars reklamkampanj anklagas för att vara sexistisk. Nu ber försäkrings- och bankbolaget om ursäkt.

Det är en lokal kampanj för Länsförsäkringar Uppsala som är föremål för den hårda kritiken. Bland annat har den uppmärksammat av bloggen Genusfotografen.

"Jag får intrycket av att Länsförsäkringar är tröga. Temat Inte kan väl jag, som är kvinna! känns hämtat direkt från en 1950-talsreklam. Liksom hennes outfit och rosett på huvudet, som av en händelse. Tur för henne att hon har en man i närheten som utan att fnittra eller leka med polisonghåret kan hjälpa till att förmörka hennes kompetens ytterligare", skriver Genusfotografen.

Även i de sociala medierna har Länsförsäkringar fått hård kritik.

"Fyfan den var helt sjuk, så jävla äckligt så det är skrattretande. Goddamn! Krossa patriarkatet!", lyder en av de kritiska rösterna.

Nu ber bolaget om ursäkt.

– Det är väldigt olyckligt, säger Länsförsäkringars kommunikationsdirektör Fanny Wallér till Dagens Media.

I kampanjen, som döpts till "Din egen bank", lyfter Länsförsäkringar fram ett antal kunder i olika åldrar och med olika yrken som får berätta varför de valt en kundägd bank.

Målet är att frångå stereotypen för hur en bankdirektör – en medelålders farbror – ser ut, menar Fanny Wallér.

Men initiativet har alltså inte varit helt lyckat.

– Vi vill absolut inte uppfattas som sexistiska. Vi står inte för det här, det är jätteolyckligt, säger Fanny Wallér.

Det här är en lokal reklamkampanj, tror du att kritiken färgar av sig på hela Länsförsäkringar?

– Jag tror inte att det färgar av sig något särskilt. Vi svarade på kritiken i sociala medier i går och förklarade så jag tror inte det blir så mycket.

Även på Länsförsäkringar Uppsalas Facebook-sida ber bolaget alltså om ursäkt.

"Vi beklagar att bilder i vår kampanj uppfattas som stereotypa och att cementera könsroller. Vi tar till oss av kritiken och ser över bildmaterialet i kampanjen", skriver bolaget.

Dagens Media söker Länsförsäkringar Uppsalas kommunikationschef Karin Stenbrink.

Dante Thomsen

Kommentarer

Välkommen att säga din mening på Dagens Media.

Principen för våra regler är enkel: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. Alla kommentarer modereras efter publiceringen av Dagens Media eller av oss anlitad personal.

  Kommentarer

Läs även

ANNONS

Åsikter & debatt