Gekås i Ullareds vd Boris Lennerhov om självupptagna bloggare, Gekås annonslösa varumärkesresa och om chanstagningen att låta Strix göra tv av lågprisvaruhuset.
Inte en enda köpt annons. Det har varit Gekås marknadsföringsstrategi från dag ett.
Boris Lennerhov, som vid jul i år firar tio år som vd, fortsätter med stolthet den traditionen.
- Vår strategi för att bygga varumärke grundar sig på mun till mun kommunikation. Vi ska överträffa kundens förväntningar så att de berättar om Gekås bra sortiment och billiga priser för andra, säger han och fortsätter:
- Andra aktörer, som kallar sig lågprisvaruhus, plöjer ned massor av pengar i stora tv-kampanjer. Man behöver ju inte vara Einstein för att förstå att de måste ha högre marginaler på sina varor för att kunna köpa det annonsutrymmet.
Även om Gekås i Ullareds varumärke är välkänt kämpar lågprisvaruhuset mot en nidbild.
- Många som aldrig har varit här har bilden att Gekås är en lada mitt i skogen, med jättelånga köer och en massa damer som river i backar med varor från konkurspartier. Där har vi en jättemission i att få ut vad Gekås faktiskt är i dag.
Snart får Boris Lennerhov och hans kolleger hjälp på traven med att sprida kunskapen om Gekås i Ullared. I sommar börjar inspelningen av en Strix-producerad dokusåpa om varuhuset med tillhörande hotell och camping. Resultatet ska sändas i Kanal 5.
- Det var sammanlagt fyra produktionsbolag som under en kort period kontaktade oss och ville göra liknande saker.
- Jag tror att de, mot bakgrund av den trend som nu finns med såpor från alla möjliga ställen, frågade sig vad djupet i det svenska folkhemmet är och alla kom fram till ungefär samma sak.
Var det självklart att tacka ja?
- Nej. Ett första frågetecken var att ta reda på vad de vill ta detta. Gekås är ju ett varuhus och ingen nattklubb, eller en färja eller något sådant. Sedan vill vi vara säkra på att vi kan säkerställa varumärket. Vi vill inte framställas som töntar.
Hur har ni gjort för att säkra att ni inte framställs på fel sätt?
- Jag kan inte berätta vad som står i avtalen, men jag tycker att vi har fått försäkringar. Sedan kan vi inte ställa orimliga krav som att de bara ska få filma 25 mönsteranställda. Då blir det ju ingen bra tv.
Vad räknar ni med att få ut av tv-programmet?
- Vi har inte gjort någon kalkyl att si och så många extra besökare ska komma. Men ur ett varumärkesperspektiv tror jag att det är positivt. Nästan alla, även de som aldrig har varit här, har en bild av hur Gekås ska vara. Ofta stämmer den bilden inte överens med verkligheten. Om vi i tv kan få visa miljön och vårt fina sortiment tror jag att det kommer att vara positivt för oss.
Själv tittar Boris Lennerhov inte på dokusåpor. Han hinner sällan titta på tv. När han väl gör det blir det hellre en fotbollsmatch med Arsenal eller Inter. Han läser en mängd dagstidningar, men håller sig borta från bloggarna.
- Många är ganska tramsiga och patetiska och handlar bara om att visa upp vad man har gjort under en dag. Det är inte så intressant.
- De från marknadsavdelningen tjatar om att jag ska börja blogga, men jag har inte varken tid eller behov av att vika ut mig själv på det viset.
Han ser fram emot att se resultatet av Strix-produktionen från Gekås med viss tillförsikt.
- Man kan aldrig riktigt veta hur det blir.
Namn: Boris Lennerhov Ålder: 53 Familj: Gift och har två barn. Bor: Båstad Jobb: Vd för Gekås i Ullared Tjänar: 5,3 miljoner kronor (inkomstår 2008) Dold talang: Är bra på att laga mat. Gärna småländska kroppkakor eller isterband. Medievanor: Läser branschpress till exempel Market, Dagens Media och Dagens Industri. Läser också Helsingborgs Dagblad, Hallands Nyheter och Sydsvenskan varje dag.
Fakta Boris Lennerhov
Ålder: 53 Familj: Gift och har två barn. Bor: Båstad Jobb: Vd för Gekås i Ullared Tjänar: 5,3 miljoner kronor (inkomstår 2008) Dold talang: Är bra på att laga mat. Gärna småländska kroppkakor eller isterband. Medievanor: Läser branschpress till exempel Market, Dagens Media och Dagens Industri. Läser också Helsingborgs Dagblad, Hallands Nyheter och Sydsvenskan varje dag.
5,3 miljoner för att driva en köplada i skogen? Här finns det helt klart pengar att spara för bolaget. Det är alltså mer än vad åtskilliga börs-VD:ar tjänar. Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus.
Det ju iof inte direkt alla bolag på börsen som gör 125 miljoner i resultat. Givetvis är en del av lönen resultatbaserad bonus. Gubben är ju kung på marknadsföring, som när han gick ut i radio och bad folk att inte komma dit för att det var för långa köer!
haha sa han så? =)
-På alla företag, platser osv finns det en tönt, så även på Ullared.
Men det behöver ju inte bli dålligt för det...."sköna" personer kan ju bli bra tv de me.
"Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus." Och det kan du bedöma? Snälla, berätta för oss andra hur man enkelt arbetar upp en omsättning som Gekås med Gekås vinster i ett samhälle med 820 invånare. Pajas.
Serien kan bli en intressant inblick i något många idag vet väldigt lite om. Angående lönen anser jag det vara löjligt svenskt att ens ifrågasätta, hur många bolag redovisar samma vinst som Gekås, jag tycker istället den borde vara högre! Han är erkänt skicklig på marknadsföringen och har blivit en ikon inom företaget som axlar ett enormt ansvar. Löner som bör ifrågasättas är alla chefers där det levereras stora röda siffror på sista raden, men ändå utfaller någon form av orimlig bonus för detta. Otroligt vad vissa kan skriva bra avtal åt sig själva.
KANE, din djävla sosse (läs: Jante)! Fattar du hur många MILJARDER Gekås omsätter varje år?
Ansvar och arbete skall belönas, och inte bestraffas. Boris borde ta ut det dubbla i lön (men misstänker att han är ganska nöjd med aktieutdelningen:-)
Ni har väl tänkt att ha Filip och Fredrik som programledare.
Som kan springa och prata i mun på varandra.
Funkar det med Färjan så kommer det här att gå.
Sorgligt bara att svenskarna tittar på skiten.
Shit, stackarn HAR verkligen inte hajat att de alla, inklusive kunder, kommer framstå som just töntar och att det just är det som är själva idén. Även om jag egentligen tycker det är en skräpbutik för byfånar tycker jag faktiskt bara synd om både honom och kunderna,
I Sverige är man alltså en "tönt" om man a) bor utanför tullarna och b) arbetar med annat än "media".
Sannolikheten att man anses vara tönt är därför överhängande, oavsett om man råkar vara rådman, överläkare eller vanlig LO-medlem, som efter förnuftigt övervägande åker och handlar nödvändiga och prisvärda basvaror i Ullared en gång om året, även om man bor nästgårds.
En "hipp" person, däremot, föredrar självklart att mot usel betalning hanka sig runt på okvalificerade och illa betalda jobb i mediebranschen och lägga sina mödosamt ihopgnetade slantar på hutlöst prissatta kläder från rätt butiker på Biblioteksgatan och på att sörpla latte på Mellqvists kaffebar.
Nu är frågan vad som är töntigast i egentlig mening: Att ängsligt köpa samma saker som alla för dyra pengar för att visa att man hänger med, eller att köpa samma saker som alla andra för att det är billigt och praktiskt?
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 10
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 26
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 11
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 10
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Ulla 25 maj 2009 16:30 Sortera: Senaste överst
5,3 miljoner fö...
5,3 miljoner för att driva en köplada i skogen? Här finns det helt klart pengar att spara för bolaget. Det är alltså mer än vad åtskilliga börs-VD:ar tjänar. Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus.
Det ju iof inte...
Det ju iof inte direkt alla bolag på börsen som gör 125 miljoner i resultat. Givetvis är en del av lönen resultatbaserad bonus. Gubben är ju kung på marknadsföring, som när han gick ut i radio och bad folk att inte komma dit för att det var för långa köer!
haha sa han så?...
haha sa han så? =) -På alla företag, platser osv finns det en tönt, så även på Ullared. Men det behöver ju inte bli dålligt för det...."sköna" personer kan ju bli bra tv de me.
"Givet svårighe...
"Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus." Och det kan du bedöma? Snälla, berätta för oss andra hur man enkelt arbetar upp en omsättning som Gekås med Gekås vinster i ett samhälle med 820 invånare. Pajas.
Serien kan bl...
Serien kan bli en intressant inblick i något många idag vet väldigt lite om. Angående lönen anser jag det vara löjligt svenskt att ens ifrågasätta, hur många bolag redovisar samma vinst som Gekås, jag tycker istället den borde vara högre! Han är erkänt skicklig på marknadsföringen och har blivit en ikon inom företaget som axlar ett enormt ansvar. Löner som bör ifrågasättas är alla chefers där det levereras stora röda siffror på sista raden, men ändå utfaller någon form av orimlig bonus för detta. Otroligt vad vissa kan skriva bra avtal åt sig själva.
Gud vad jag län...
Gud vad jag längtar efter detta!!!!
KANE, din djävl...
KANE, din djävla sosse (läs: Jante)! Fattar du hur många MILJARDER Gekås omsätter varje år? Ansvar och arbete skall belönas, och inte bestraffas. Boris borde ta ut det dubbla i lön (men misstänker att han är ganska nöjd med aktieutdelningen:-)
Kane, fatta vil...
Kane, fatta vilket BC du har! Bara att åka ut i skogen och öppna lada! Just do it! Eller?
Ni har väl tänk...
Ni har väl tänkt att ha Filip och Fredrik som programledare. Som kan springa och prata i mun på varandra. Funkar det med Färjan så kommer det här att gå. Sorgligt bara att svenskarna tittar på skiten.
KAN bara inte m...
KAN bara inte misslyckas. Kommer bli ett MYCKET bra program...
Shit, stackarn ...
Shit, stackarn HAR verkligen inte hajat att de alla, inklusive kunder, kommer framstå som just töntar och att det just är det som är själva idén. Även om jag egentligen tycker det är en skräpbutik för byfånar tycker jag faktiskt bara synd om både honom och kunderna,
"Tönten" är V...
"Tönten" är VD och delägare i Sveriges största varuhus. "Tönten" skrattar hela vägen tillbanken. "Tönten" äger.
Visst, men nu v...
Visst, men nu var han ju inte orolig för om han skulle tjäna pengar eller inte, utan huruvida han skulle framstå som en tönt. Det kommer han göra...
I Sverige är ma...
I Sverige är man alltså en "tönt" om man a) bor utanför tullarna och b) arbetar med annat än "media". Sannolikheten att man anses vara tönt är därför överhängande, oavsett om man råkar vara rådman, överläkare eller vanlig LO-medlem, som efter förnuftigt övervägande åker och handlar nödvändiga och prisvärda basvaror i Ullared en gång om året, även om man bor nästgårds. En "hipp" person, däremot, föredrar självklart att mot usel betalning hanka sig runt på okvalificerade och illa betalda jobb i mediebranschen och lägga sina mödosamt ihopgnetade slantar på hutlöst prissatta kläder från rätt butiker på Biblioteksgatan och på att sörpla latte på Mellqvists kaffebar. Nu är frågan vad som är töntigast i egentlig mening: Att ängsligt köpa samma saker som alla för dyra pengar för att visa att man hänger med, eller att köpa samma saker som alla andra för att det är billigt och praktiskt?
Billigt och pra...
Billigt och praktiskt, såklart.