"Vi vill inte se ut som töntar"

Gekås i Ullareds vd Boris Lennerhov om självupptagna bloggare, Gekås annonslösa varumärkesresa och om chanstagningen att låta Strix göra tv av lågprisvaruhuset.

Verktyg

Tipsa oss om nyheter

Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.

Inte en enda köpt annons. Det har varit Gekås marknadsföringsstrategi från dag ett.

Boris Lennerhov, som vid jul i år firar tio år som vd, fortsätter med stolthet den traditionen.

- Vår strategi för att bygga varumärke grundar sig på mun till mun kommunikation. Vi ska överträffa kundens förväntningar så att de berättar om Gekås bra sortiment och billiga priser för andra, säger han och fortsätter:

- Andra aktörer, som kallar sig lågprisvaruhus, plöjer ned massor av pengar i stora tv-kampanjer. Man behöver ju inte vara Einstein för att förstå att de måste ha högre marginaler på sina varor för att kunna köpa det annonsutrymmet.

Även om Gekås i Ullareds varumärke är välkänt kämpar lågprisvaruhuset mot en nidbild.

- Många som aldrig har varit här har bilden att Gekås är en lada mitt i skogen, med jättelånga köer och en massa damer som river i backar med varor från konkurspartier. Där har vi en jättemission i att få ut vad Gekås faktiskt är i dag.

Snart får Boris Lennerhov och hans kolleger hjälp på traven med att sprida kunskapen om Gekås i Ullared. I sommar börjar inspelningen av en Strix-producerad dokusåpa om varuhuset med tillhörande hotell och camping. Resultatet ska sändas i Kanal 5.

- Det var sammanlagt fyra produktionsbolag som under en kort period kontaktade oss och ville göra liknande saker.

- Jag tror att de, mot bakgrund av den trend som nu finns med såpor från alla möjliga ställen, frågade sig vad djupet i det svenska folkhemmet är och alla kom fram till ungefär samma sak.

Var det självklart att tacka ja?

- Nej. Ett första frågetecken var att ta reda på vad de vill ta detta. Gekås är ju ett varuhus och ingen nattklubb, eller en färja eller något sådant. Sedan vill vi vara säkra på att vi kan säkerställa varumärket. Vi vill inte framställas som töntar.

Hur har ni gjort för att säkra att ni inte framställs på fel sätt?

- Jag kan inte berätta vad som står i avtalen, men jag tycker att vi har fått försäkringar. Sedan kan vi inte ställa orimliga krav som att de bara ska få filma 25 mönsteranställda. Då blir det ju ingen bra tv.

Vad räknar ni med att få ut av tv-programmet?

- Vi har inte gjort någon kalkyl att si och så många extra besökare ska komma. Men ur ett varumärkesperspektiv tror jag att det är positivt. Nästan alla, även de som aldrig har varit här, har en bild av hur Gekås ska vara. Ofta stämmer den bilden inte överens med verkligheten. Om vi i tv kan få visa miljön och vårt fina sortiment tror jag att det kommer att vara positivt för oss.

Själv tittar Boris Lennerhov inte på dokusåpor. Han hinner sällan titta på tv. När han väl gör det blir det hellre en fotbollsmatch med Arsenal eller Inter. Han läser en mängd dagstidningar, men håller sig borta från bloggarna.

- Många är ganska tramsiga och patetiska och handlar bara om att visa upp vad man har gjort under en dag. Det är inte så intressant.

- De från marknadsavdelningen tjatar om att jag ska börja blogga, men jag har inte varken tid eller behov av att vika ut mig själv på det viset.

Han ser fram emot att se resultatet av Strix-produktionen från Gekås med viss tillförsikt.

- Man kan aldrig riktigt veta hur det blir.

Namn: Boris Lennerhov
Ålder: 53
Familj: Gift och har två barn.
Bor: Båstad
Jobb: Vd för Gekås i Ullared
Tjänar: 5,3 miljoner kronor (inkomstår 2008)
Dold talang: Är bra på att laga mat. Gärna småländska kroppkakor eller isterband.
Medievanor: Läser branschpress till exempel Market, Dagens Media och Dagens Industri. Läser också Helsingborgs Dagblad, Hallands Nyheter och Sydsvenskan varje dag.

Fakta Boris Lennerhov

Ålder: 53
Familj: Gift och har två barn.
Bor: Båstad
Jobb: Vd för Gekås i Ullared
Tjänar: 5,3 miljoner kronor (inkomstår 2008)
Dold talang: Är bra på att laga mat. Gärna småländska kroppkakor eller isterband.
Medievanor: Läser branschpress till exempel Market, Dagens Media och Dagens Industri. Läser också Helsingborgs Dagblad, Hallands Nyheter och Sydsvenskan varje dag.

Erik Wisterberg Av: Erik Wisterberg
Mejla reportern

08-545 222 01

Kommentarer

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

15 kommentarer Sortera: Äldsta överst

5
5
Nu visas kommentar 1 - 5 (15)
Antal kommentarer:

Nyheter

Klart.se gick upp som en sol

Klart.se gick upp som en sol

"Återhämtning från veckan innan". Den stundande midsommarhelgen bidrog till att öka trafiken till vädersajten klart.se.

15 minuter i cellen för Dawitt Isaaka frihet

15 minuter i cellen för Dawitt Isaaka frihet

Har aldrig åtalats. Den fängslade journalisten Dawit Isaak uppmärksammas med stödkampanjen #sittmedDawit under Almedalsveckan.

Guld till Absolut Unique

Guld till Absolut Unique

CANNES LIONS 2013. Family Business vinner ett guld för sin ”Absolut Unique”. Men det var nära ett Grand Prix.

Svag utdelning i Cyber

Svag utdelning i Cyber

CANNES LIONS 2013. Det blir varken Grand Prix eller guld i Cyber i år. Istället får de svenska byråerna nöja sig med ett silver och fem brons.

Första automatiska tidningskiosken på plats

Första automatiska tidningskiosken på plats

"Förlagen får provision". I dag invigdes Meganews Magazines - Sveriges första automatiska tidningskiosk i Stockholms Moodgalleria. 2

Han vill skapa nya mötesplatser åt byråer

Han vill skapa nya mötesplatser åt byråer

CANNES LIONS 2013. Gunnar Oom, statssekreterare åt handelsministern berättar för Dagens Media varför Sveriges kreativa näringar är en viktig exportkälla – och hur de ska stöttas.

Annons
SvD Näringsliv anlitar Proff

SvD Näringsliv anlitar Proff

"Komplement till börstjänsten". I dag sjösätter Svenska Dagbladet och Eniro ett samarbete i form av databasen Proff som innehåller information om 1,3 miljoner företag. 1

Kyligt klimat på nordiska reklammarknaden

Kyligt klimat på nordiska reklammarknaden

Fortsatt tufft. 2012 präglades av tröghet på den nordiska reklammarknaden. Störst var tappet i Danmark där reklamköpen backade med 5,3 procent.

Startskott för Made @Sweden

Startskott för Made @Sweden

CANNES LIONS 2013. Med en lunch på restaurang Pastis i centrala Cannes sparkades utbildningen Made @Sweden i gång i dag. 2

Sprinkle får nya kunder

"Många små kan tillsammans bli stora". Webb-tv-verktyget Sprinkle finns nu på nio svenska tidningssajter och har ambition att växa.

Endre ger röst åt Barnfonden

Endre ger röst åt Barnfonden

"En stark film". I Barnfondens sommarkampanj berättar skådespelaren Lena Endre den sanna historien om åttaåriga Dorothy från Uganda.

”Radio är ett negligerat medium”

”Radio är ett negligerat medium”

CANNES LIONS 2013. Svenska byråer behöver ta radio mer på allvar. Det säger juryledamoten Malin von Werder angående de uteblivna svenska lejonen i Radio. 3

Knäckebrödsreklam kan vinna i Effie Awards

Knäckebrödsreklam kan vinna i Effie Awards

Premierar lönsam reklam. Ingo har som enda svenska byrå gått vidare till final i den europeiska effekttävlingen Euro Effies.

Calle Sjönell: "Man måste  kicka några gamla gubbar"

Calle Sjönell: "Man måste
kicka några gamla gubbar"

CANNES LIONS 2013. Hyggligt bra på att plocka in kvinnor – men sämre på svarta. Calle Sjönell, kreativ chef på Ogilvy i New York, berättar hur han vill öka mångfalden. 5

Adam Tenstas "punkskiva" släpps hos Nöjesguiden

Adam Tenstas "punkskiva" släpps hos Nöjesguiden

"Vill ge läsarna det senaste". I dag lanseras Adam Tenstas nya skiva "Last Days of Punk" i samarbete med Nöjesguiden.

Mobientos vd om guldlejonet: "Visar att vi håller standarden"

Mobientos vd om guldlejonet: "Visar att vi håller standarden"

CANNES LIONS 2013. Mobiento knep Sveriges första guldlejon för sin app som gör noter av sång. Vd:n Per Holmkvist jublar över vinsten. 1

Genus och kaviar hos Komm

Genus och kaviar hos Komm

CANNES LIONS 2013. Jämställdhet och mångfald stod på agendan när Komm bjöd frukost på stranden i Cannes. 2

Inget lejon i Radio

CANNES LIONS 2013. Det blev ingen vinst för Lowe Brindfors i Radio.

Herngren om skattesmällen: "Banken som gjort fel"

Herngren om skattesmällen: "Banken som gjort fel"

6,1 miljoner kronor. "Solsidan"-skaparen Felix Herngren har åkt på en rejäl skattesmäll. Men enligt honom är det SEB som gjort fel. 13

Coca-Cola flörtar med gamers

Coca-Cola flörtar med gamers

"Många positiva kommentarer". Dreamhacksponsorn Coca-Cola flörtar med gamers i en ny viralfilm framtagen under datorspelsfestivalen. Till sin hjälp har de spelkommentatorn Madeleine ”MaddeLisk” Leander. 1

Kulturministern: "Tv-avgiften blir kvar"

Kulturministern: "Tv-avgiften blir kvar"

Nio av tio betalar. Licensfinansieringen av public service blir kvar. Det framgår i dag när kulturdepartementet presenterar propositionen för det nya sändningstillståndet. 6

Hon grillar Bildt i Almedalen

Hon grillar Bildt i Almedalen

”Har intervjuat Netanyahu och Lady Gaga”. Det blir CNN-ankaret Becky Anderson som intervjuar ”teflonpolitikern” Carl Bildt under årets Almedalsvecka.

Qmatic väljer Stendahls

Qmatic väljer Stendahls

"Tänker bortom reklam". Stendahls får uppdraget som global kommunikationspartner för CFM-bolaget Qmatic

FIBA backar efter kritik mot logga

FIBA backar efter kritik mot logga

Tar bort "also". Det internationella basketbollförbundet har fått kritik för loggan som används för att locka kvinnor till sporten. 13

Bilderna från svenskbaren

Bilderna från svenskbaren

CANNES LIONS 2013. Reklambranschen minglade och spelade bordshockey på den traditionsenliga svenskbaren. 6

Humorartist startar produktionsbolag

Humorartist startar produktionsbolag

"Dags att kombinera alltihop". Jocke Boberg, känd för sina inslag i P3 startar produktionsbolaget Burgercopy. 3

Här är Spoons nya styrelse

Här är Spoons nya styrelse

"Folk som brinner för content marketing". Varumärkesexperten Helena Westin och mediebyrå-vd:n Kenneth Danielsson är två av dem som tar plats i content marketingbyrån Spoons nya styrelse. 2

Fyra svenska lejon i Mobile

CANNES LIONS 2013. Svenska byråer fick fyra lejon i kategorin Mobile, som delades ut för andra året. Mobiento tog guld medan DDB hamnade utanför prispallen.

Silver till Situation Stockholm – Grand Prix till IBM

Silver till Situation Stockholm – Grand Prix till IBM

CANNES LION 2013. Kampanjen som ska lyfta Situation Stockholm var den enda svenska som höll måttet i Outdoor-kategorin. "Större chans att träffas av blixten än att vinna Grand Prix i Outdoor", säger juryns ordförande.

Här är byråerna som firar Media-lejon

CANNES LIONS 2013. Tre svenska byråer firar ikväll – och får packa ner varsitt ett Medie-lejon i resväskan innan de åker hem.

Inget lejon för RBK i Innovation

CANNES LIONS 2013. Den svenska reklambyrån RBK Communication blev utan pris i den nya kategorin Innovation.

Palm-Jensen om juryarbetet: "Jag var så jävla förbannad"

Palm-Jensen om juryarbetet: "Jag var så jävla förbannad"

CANNES LIONS 2013. Högt har blandats med lågt – och juryn splittrats av osämja. Ett bidrag gjorde Matias Palm-Jensen, en av juryledamöterna i mobilkategorin,  så upprörd att han lämnade rummet i protest. 12

Saltå Kvarn pimpar sin sajt

Saltå Kvarn pimpar sin sajt

"Glädje och lekfullhet". Med ett nytt formspråk på temat "skafferi" vill spannmålsföretaget Saltå Kvarn bjuda in till delaktighet på sajten.

Kärnhuset får ny byråchef

Kärnhuset får ny byråchef

"En fantastisk utveckling". Som byråchef på Kärnhuset blir Lisa Sjöstrand ansvarig för det operativa arbetet och byråns framtida tillväxt.

Uppsagd säljchef blir vd

Uppsagd säljchef blir vd

"Rollen passar mig bra". City Paketets förre säljchef Mikael Larsson som fick gå på grund av arbetsbrist tar över som vd för analysföretaget Centrino.

Annons
Annons
Twitter-puff

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se