Gekås i Ullareds vd Boris Lennerhov om självupptagna bloggare, Gekås annonslösa varumärkesresa och om chanstagningen att låta Strix göra tv av lågprisvaruhuset.
Inte en enda köpt annons. Det har varit Gekås marknadsföringsstrategi från dag ett.
Boris Lennerhov, som vid jul i år firar tio år som vd, fortsätter med stolthet den traditionen.
- Vår strategi för att bygga varumärke grundar sig på mun till mun kommunikation. Vi ska överträffa kundens förväntningar så att de berättar om Gekås bra sortiment och billiga priser för andra, säger han och fortsätter:
- Andra aktörer, som kallar sig lågprisvaruhus, plöjer ned massor av pengar i stora tv-kampanjer. Man behöver ju inte vara Einstein för att förstå att de måste ha högre marginaler på sina varor för att kunna köpa det annonsutrymmet.
Även om Gekås i Ullareds varumärke är välkänt kämpar lågprisvaruhuset mot en nidbild.
- Många som aldrig har varit här har bilden att Gekås är en lada mitt i skogen, med jättelånga köer och en massa damer som river i backar med varor från konkurspartier. Där har vi en jättemission i att få ut vad Gekås faktiskt är i dag.
Snart får Boris Lennerhov och hans kolleger hjälp på traven med att sprida kunskapen om Gekås i Ullared. I sommar börjar inspelningen av en Strix-producerad dokusåpa om varuhuset med tillhörande hotell och camping. Resultatet ska sändas i Kanal 5.
- Det var sammanlagt fyra produktionsbolag som under en kort period kontaktade oss och ville göra liknande saker.
- Jag tror att de, mot bakgrund av den trend som nu finns med såpor från alla möjliga ställen, frågade sig vad djupet i det svenska folkhemmet är och alla kom fram till ungefär samma sak.
Var det självklart att tacka ja?
- Nej. Ett första frågetecken var att ta reda på vad de vill ta detta. Gekås är ju ett varuhus och ingen nattklubb, eller en färja eller något sådant. Sedan vill vi vara säkra på att vi kan säkerställa varumärket. Vi vill inte framställas som töntar.
Hur har ni gjort för att säkra att ni inte framställs på fel sätt?
- Jag kan inte berätta vad som står i avtalen, men jag tycker att vi har fått försäkringar. Sedan kan vi inte ställa orimliga krav som att de bara ska få filma 25 mönsteranställda. Då blir det ju ingen bra tv.
Vad räknar ni med att få ut av tv-programmet?
- Vi har inte gjort någon kalkyl att si och så många extra besökare ska komma. Men ur ett varumärkesperspektiv tror jag att det är positivt. Nästan alla, även de som aldrig har varit här, har en bild av hur Gekås ska vara. Ofta stämmer den bilden inte överens med verkligheten. Om vi i tv kan få visa miljön och vårt fina sortiment tror jag att det kommer att vara positivt för oss.
Själv tittar Boris Lennerhov inte på dokusåpor. Han hinner sällan titta på tv. När han väl gör det blir det hellre en fotbollsmatch med Arsenal eller Inter. Han läser en mängd dagstidningar, men håller sig borta från bloggarna.
- Många är ganska tramsiga och patetiska och handlar bara om att visa upp vad man har gjort under en dag. Det är inte så intressant.
- De från marknadsavdelningen tjatar om att jag ska börja blogga, men jag har inte varken tid eller behov av att vika ut mig själv på det viset.
Han ser fram emot att se resultatet av Strix-produktionen från Gekås med viss tillförsikt.
- Man kan aldrig riktigt veta hur det blir.
Namn: Boris Lennerhov Ålder: 53 Familj: Gift och har två barn. Bor: Båstad Jobb: Vd för Gekås i Ullared Tjänar: 5,3 miljoner kronor (inkomstår 2008) Dold talang: Är bra på att laga mat. Gärna småländska kroppkakor eller isterband. Medievanor: Läser branschpress till exempel Market, Dagens Media och Dagens Industri. Läser också Helsingborgs Dagblad, Hallands Nyheter och Sydsvenskan varje dag.
Fakta Boris Lennerhov
Ålder: 53 Familj: Gift och har två barn. Bor: Båstad Jobb: Vd för Gekås i Ullared Tjänar: 5,3 miljoner kronor (inkomstår 2008) Dold talang: Är bra på att laga mat. Gärna småländska kroppkakor eller isterband. Medievanor: Läser branschpress till exempel Market, Dagens Media och Dagens Industri. Läser också Helsingborgs Dagblad, Hallands Nyheter och Sydsvenskan varje dag.
5,3 miljoner för att driva en köplada i skogen? Här finns det helt klart pengar att spara för bolaget. Det är alltså mer än vad åtskilliga börs-VD:ar tjänar. Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus.
Det ju iof inte direkt alla bolag på börsen som gör 125 miljoner i resultat. Givetvis är en del av lönen resultatbaserad bonus. Gubben är ju kung på marknadsföring, som när han gick ut i radio och bad folk att inte komma dit för att det var för långa köer!
haha sa han så? =)
-På alla företag, platser osv finns det en tönt, så även på Ullared.
Men det behöver ju inte bli dålligt för det...."sköna" personer kan ju bli bra tv de me.
"Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus." Och det kan du bedöma? Snälla, berätta för oss andra hur man enkelt arbetar upp en omsättning som Gekås med Gekås vinster i ett samhälle med 820 invånare. Pajas.
Serien kan bli en intressant inblick i något många idag vet väldigt lite om. Angående lönen anser jag det vara löjligt svenskt att ens ifrågasätta, hur många bolag redovisar samma vinst som Gekås, jag tycker istället den borde vara högre! Han är erkänt skicklig på marknadsföringen och har blivit en ikon inom företaget som axlar ett enormt ansvar. Löner som bör ifrågasättas är alla chefers där det levereras stora röda siffror på sista raden, men ändå utfaller någon form av orimlig bonus för detta. Otroligt vad vissa kan skriva bra avtal åt sig själva.
KANE, din djävla sosse (läs: Jante)! Fattar du hur många MILJARDER Gekås omsätter varje år?
Ansvar och arbete skall belönas, och inte bestraffas. Boris borde ta ut det dubbla i lön (men misstänker att han är ganska nöjd med aktieutdelningen:-)
Ni har väl tänkt att ha Filip och Fredrik som programledare.
Som kan springa och prata i mun på varandra.
Funkar det med Färjan så kommer det här att gå.
Sorgligt bara att svenskarna tittar på skiten.
Shit, stackarn HAR verkligen inte hajat att de alla, inklusive kunder, kommer framstå som just töntar och att det just är det som är själva idén. Även om jag egentligen tycker det är en skräpbutik för byfånar tycker jag faktiskt bara synd om både honom och kunderna,
I Sverige är man alltså en "tönt" om man a) bor utanför tullarna och b) arbetar med annat än "media".
Sannolikheten att man anses vara tönt är därför överhängande, oavsett om man råkar vara rådman, överläkare eller vanlig LO-medlem, som efter förnuftigt övervägande åker och handlar nödvändiga och prisvärda basvaror i Ullared en gång om året, även om man bor nästgårds.
En "hipp" person, däremot, föredrar självklart att mot usel betalning hanka sig runt på okvalificerade och illa betalda jobb i mediebranschen och lägga sina mödosamt ihopgnetade slantar på hutlöst prissatta kläder från rätt butiker på Biblioteksgatan och på att sörpla latte på Mellqvists kaffebar.
Nu är frågan vad som är töntigast i egentlig mening: Att ängsligt köpa samma saker som alla för dyra pengar för att visa att man hänger med, eller att köpa samma saker som alla andra för att det är billigt och praktiskt?
DEBATT.
Det blir inget Folkets guldägg i år. Istället för att byta namn på tävlingen, väljer Dan Stendahl och Mattias Åkerberg att lägga ner, och passa bollen till Komm. Här förklarar de varför. 27
26 byråer hoppar av.
När Resumé förändrar Månadens kampanj till Reklamallsvenskan väljer Sveriges största byråer att hoppa av. ”Resumé sitter på dubbla stolar”, säger Petter Ödeen, ad på Garbergs. 32
DEBATT.
Luleå tekniska universitets Pål Kastensson borde nog anlita reklambyrå, med tanke på att hans egen skola fått magert resultat från stora resurser, skriver Patrik Lundberg, projektledare på reklambyrån Kärnhuset. 1
"Vi tror på en ärlighet i marknadsföringen".
Dataföretaget HP lanserar projektet ”Designutmaningen”, som är en del i företagets riktning mot en modeintresserad, kvinnlig målgrupp.
Två frågor till tre personer.
Kombinationen av bilden på en fullständigt galen Lars Vilks med stenåldersyxa i högsta hugg, och rubriken “Jag är inte rädd!” borde vinna någon form av pris! tycker Vecko-Revyns chefredaktör Louise Bratt.
Lanserar tidning om "mindstyle".
Carina Nunstedt har tröttnat på traditionella kvinnoämnen som relationer och mode. För Dagensmedia.se berättar hon om nya magasinet - samt hur hon hinner med allting. 3
Byråernas låtlistor.
Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. I dag recenseras Spotifylistorna av SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco. 8
Hård kritik från Farfar-avhopparna.
I princip hela Nokias arbetsgrupp har sagt upp sig från Farfar. Två av dem, Jakob Swedenborg och Mårten Forslund riktar nu svidande kritik mot Farfars ägare. ”Vad vi har fått ut av att vara en del av Isobar? Ingenting”, säger Mårten Forslund. 13
Vill öka varumärkesannonseringen.
Microsoft satsar på vardagstjänster och öppnar upp för fler reklamformat. I nya Windows Live blir det annonser i Office-paketet.
Tre sportjournalister om relationen med landslaget.
Sedan Erik Hamrén tog över som förbundskapten har den frostiga relationen mellan landslaget och medierna tinat upp. "Det verkar som att den slutenhet som länge präglade landslaget försvunnit med Lars Lagerbäck", säger Aftonbladets Robert Laul. 20
Blev 78 år gammal.
Medieprofessorn Stig Hadenius avled på torsdagsmorgonen på Danderyds sjukhus, efter en tids sjukdom. "Det gick lugnt till", säger änkan Ann Lindgren. 1
Viva Las Vegas.
Aftonbladets säljavdelning turnerar runt bland mediebyråerna med en inhyrd bröllopssångare – allt för att sälja in bröllopsmagasinet Royal.
Blir chef över 200 säljare.
Hitta.se utökar sin verksamhet med nya kontor och anställer ny försäljningsdirektör. Främsta uppdraget blir att fokusera på kunderna.
Nio varumärken ska bli ett.
JL Branding, med merparten av sina kunder inom nöje och skönhet, får en ny utmaning i att skapa kommunikation för Taribo. 1
Försöker blåsa medierna med påhittat pressmeddelande.
Ikväll startar den småländska kommunen Vinnarum sin kampanj på Kanal 5 för att sätta kommunen på kartan. Det synes lämpligt eftersom det i dag inte finns någon kommun med det namnet. 11
Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. Här samlar vi alla reklambyråers Spotifylistor - och recensenternas domar.
Andres Lokko släpper sina samlade verk i boken "Andres och Lokko". På Pressklubben Desken diskuterar han sin långa karriär med kulturjournalisten Erik Schuldt. Se filmen här. 4
I höstas gick privata investerare in med 35 miljoner kronor i filmtjänsten Voddler. Dagensmedia.se kan i dag avslöja namnen. Bland dem finns en högt uppsatt Aegis-chef samt förre AMF-vdn Christer Elmehagen. 35
Cafés Jens Stenberg utropar sitt magasin till störst bland killtidningarna och spår en fortsatt tuff tid för konkurrenterna. Men han får mothugg från Slitz och Kings chefredaktörer. 21
Efter Moderaternas misstänkta valskandal ska nu partiet vidta åtgärder. "De måste lägga alla korten på bordet", säger Amanda Mogensen på Ideal Kommunikation. 15
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 8
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 12
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 38
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Ulla 25 maj 2009 16:30 Sortera: Senaste överst
5,3 miljoner fö...
5,3 miljoner för att driva en köplada i skogen? Här finns det helt klart pengar att spara för bolaget. Det är alltså mer än vad åtskilliga börs-VD:ar tjänar. Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus.
Det ju iof inte...
Det ju iof inte direkt alla bolag på börsen som gör 125 miljoner i resultat. Givetvis är en del av lönen resultatbaserad bonus. Gubben är ju kung på marknadsföring, som när han gick ut i radio och bad folk att inte komma dit för att det var för långa köer!
haha sa han så?...
haha sa han så? =) -På alla företag, platser osv finns det en tönt, så även på Ullared. Men det behöver ju inte bli dålligt för det...."sköna" personer kan ju bli bra tv de me.
"Givet svårighe...
"Givet svårighetsgrad i jobbet och antal anställda borde lönen vara ungefär en tredjedel + omsättningsbaserad bonus." Och det kan du bedöma? Snälla, berätta för oss andra hur man enkelt arbetar upp en omsättning som Gekås med Gekås vinster i ett samhälle med 820 invånare. Pajas.
Serien kan bl...
Serien kan bli en intressant inblick i något många idag vet väldigt lite om. Angående lönen anser jag det vara löjligt svenskt att ens ifrågasätta, hur många bolag redovisar samma vinst som Gekås, jag tycker istället den borde vara högre! Han är erkänt skicklig på marknadsföringen och har blivit en ikon inom företaget som axlar ett enormt ansvar. Löner som bör ifrågasättas är alla chefers där det levereras stora röda siffror på sista raden, men ändå utfaller någon form av orimlig bonus för detta. Otroligt vad vissa kan skriva bra avtal åt sig själva.
Gud vad jag län...
Gud vad jag längtar efter detta!!!!
KANE, din djävl...
KANE, din djävla sosse (läs: Jante)! Fattar du hur många MILJARDER Gekås omsätter varje år? Ansvar och arbete skall belönas, och inte bestraffas. Boris borde ta ut det dubbla i lön (men misstänker att han är ganska nöjd med aktieutdelningen:-)
Kane, fatta vil...
Kane, fatta vilket BC du har! Bara att åka ut i skogen och öppna lada! Just do it! Eller?
Ni har väl tänk...
Ni har väl tänkt att ha Filip och Fredrik som programledare. Som kan springa och prata i mun på varandra. Funkar det med Färjan så kommer det här att gå. Sorgligt bara att svenskarna tittar på skiten.
KAN bara inte m...
KAN bara inte misslyckas. Kommer bli ett MYCKET bra program...
Shit, stackarn ...
Shit, stackarn HAR verkligen inte hajat att de alla, inklusive kunder, kommer framstå som just töntar och att det just är det som är själva idén. Även om jag egentligen tycker det är en skräpbutik för byfånar tycker jag faktiskt bara synd om både honom och kunderna,
"Tönten" är V...
"Tönten" är VD och delägare i Sveriges största varuhus. "Tönten" skrattar hela vägen tillbanken. "Tönten" äger.
Visst, men nu v...
Visst, men nu var han ju inte orolig för om han skulle tjäna pengar eller inte, utan huruvida han skulle framstå som en tönt. Det kommer han göra...
I Sverige är ma...
I Sverige är man alltså en "tönt" om man a) bor utanför tullarna och b) arbetar med annat än "media". Sannolikheten att man anses vara tönt är därför överhängande, oavsett om man råkar vara rådman, överläkare eller vanlig LO-medlem, som efter förnuftigt övervägande åker och handlar nödvändiga och prisvärda basvaror i Ullared en gång om året, även om man bor nästgårds. En "hipp" person, däremot, föredrar självklart att mot usel betalning hanka sig runt på okvalificerade och illa betalda jobb i mediebranschen och lägga sina mödosamt ihopgnetade slantar på hutlöst prissatta kläder från rätt butiker på Biblioteksgatan och på att sörpla latte på Mellqvists kaffebar. Nu är frågan vad som är töntigast i egentlig mening: Att ängsligt köpa samma saker som alla för dyra pengar för att visa att man hänger med, eller att köpa samma saker som alla andra för att det är billigt och praktiskt?
Billigt och pra...
Billigt och praktiskt, såklart.