Fredrik Svahn är – till skillnad från sin företrädare Staffan Slörner – lite av en doldis i medie- och reklambranschen. Han har tillbringat en stor del av sin karriär inom den amerikanska skivarjätten Hewlett-Packard.

Men likt många andra inom kommunikationsbranschen började Fredrik Svahn sin bana i korridorerna på Peje Emilssons Kreab.

– Marknadsföring har alltid varit en del av min vardag, även om jag har jobbat mycket med försäljning och säljdrivande kommunikation, säger Fredrik Svahn.

Efter ett kort inhopp som vd för Fotoqiuck såg han annonsen där Försvarsmakten sökte Staffan Slörners efterträdare.

– Jag blev mycket intresserad. Försvarsmakten är ett spännande varumärke, med positiv laddning, som står inför omfattande förändringar och kommunikativa utmaningar då den allmänna värnplikten avskaffas vid halvårsskiftet.

Själv gjorde Fredrik Svahn lumpen som fjälljägare på det numera nedlagda regementet I 22 i Kiruna.

Försvarsmaktens rekryteringskampanjer, under devisen ”Har du det som krävs”, har prisats med både guldägg och guldnycklar i Sverige och lejon i Cannes.

Hur känns det att ta över ett varumärke som blivit så prisat för sin kommunikation?

– Jag drivs inte av att vinna priser. Min största utmaning blir att se till att Försvarsmakten hittar de 4 000 soldater som ska in varje år. Staffan Slörner har gjort ett bra jobb och lagt ett bra fundament att bygga vidare på.

Den största kommunikativa utmaningen för Försvarsmakten blir, enligt Fredrik Svahn, att positionera sig som en attraktiv arbetsgivare för unga människor som ska välja bana i livet.

Just nu genomför Försvarsmakten en omfattande undersökning för att ta reda på hur ungdomar ser på försvaret som varumärke och arbetsplats. Detta ska sedan ligga till grund för att kunna positionera Försvarsmakten på rätt sätt.

– Jag tror att det i dag är många unga som när de går ut gymnasiet inte främst tänker på försvaret som en plats man kan söka jobb på och utvecklas inom. Många har nog kvar bilden av en utbildningsinstitution som man passerar när man gör värplikt.

Fredrik Svahn ska även försöka att koppla alla aktiviteter som Försvarsmakten gör till ambitionen att bli en attraktiv arbetsgivare.

– Min bild är att försvarets varumärke har varit lite spretigt. Jag vill skapa en röd tråd i vår kommunikation.

Han ger ett konkret exempel:

– När vår flyguppvisningsgrupp Team 60 ör ute och flyger ska det vara kopplat till ompositioneringen från utbildningsstans till arbetsgivare.

En studie om sociala medier ska även förstärka Försvarsmaktens relevans i dessa kanaler. Och just nu håller en iPhone-applikation på att tas fram.

– Vi måste möta vår målgrupp på deras hemmaplan och många unga lever sina liv på nätet och via mobilen.

Själv finns Fredrik Svahn på Facebook, men inte på hajpade mikrobloggen Twitter.

Får han fritt välja själv bland medier är det dock motortidningar som gäller.

– Jag slukar i stort sätt allt som finns inom den genren.

Något skamsen erkänner han att han ofta hamnar i tv-soffan framför Let´s Dance på fredagskvällarna.

– Jag brukar komma på mig själv med att tänka: ”Jaha, då sitter man här och tittar på Let´s Dance, är jag så mycket Svensson?”.