Jag träffade Alex Schulman, Calle Schulman och Mats Dicklén från Metronome Digital Media på Riche häromdagen.

Trion firade det höga tittandet på sitt Aftonbladet.se-program ”Schulman show” och strålade väl ungefär som man gör när man är framgångsrik under högkonjunktur.

Med all rätt.

Efter misslyckandena med flera tv-program i den ”vanliga” tv:n – någon som minns ”Äntligen hi-tech” i TV4? – har bröderna Schulman nu träffat helt rätt.

Och då menar jag inte bara i utformningen av sitt tv-program, där enkel panel-tv blir bättre än det mesta som görs med begränsad budget på de stora kanalerna, utan framförallt i att befinna sig i den delen av mediebranschen där allt just nu händer.

För någonting stort håller på att ske inom webb-tv-området, som tidigare har begränsats av rättighetsproblem och tekniska hinder.

Tittandet och räckvidden ökar markant – på vissa sajter med flera hundra procent – samtidigt som reklaminvesteringarna i webb-tv ökar explosionsartat.

Flera mediebyråer vittnar om att det på många håll är slutsålt i webbrutan, och att priserna skjuter i höjden.

Kontaktkostnaden i webb-tv är idag dubbelt så hög som i den ”vanliga” tv:n.

Exakt här ligger den stora utmaningen för de traditionella tv-bolagen, som måste följa med tittarna ut på nätet, där de tvingas fajtas med nya konkurrenter som tidigare var bakbundna på grund av avsaknad av distributionsmöjligheter.

Exakt här ligger också den stora möjligheten för dagspressens sajter och andra medieföretag som tidigare har försökt att överleva på den idag sjunkande displayannonseringen.

Det vi ser nu är bara början på en utveckling som kommer att resultera i att tidningssajterna mer kommer att likna tv-kanaler än tidningar, vilket i sin tur innebär att den nödvändiga differentieringen mellan nätet och pappret, som bland andra DN:s Gunilla Herlitz efterlyser, sker ”automatiskt”.

För de sajter som, till skillnad från exempelvis Expressen, saknar en naturlig tv-partner återstår att söka samarbeten med tv-kanaler, produktionsbolag, och andra svenska och internationella klippleverantörer.

För problemet med tv är att det är dyrt, svårt och tidskrävande att producera.

Därför tror jag också att 2000-talets trend med annonsörsfinansierade tv-program kommer att växa sig ännu starkare – och ta nya, kanske något mer vulgära former – i samband med att en uppsjö sajter behöver fyllas med tv-utbud för att möta den stigande efterfrågan hos reklamkunderna.

För annonsörer, byråer och produktionsbolag öppnas enorma möjligheter – gör bra och relevant webb-tv till de hungrande sajterna och du ska fånga de svårfångade.

Läs mer om webb-tv-explosionen i Dagens Medias papperstidning, nummer 20 2009, eller i DM Plus.