FI:s pengabränning värd 5,3 miljoner

Publicerad 16 juli 2010 09:12 18 kommentarer

Att bränna 100 000 kronor gav FI medieutrymme värt 5,3 miljoner kronor. Det visar en uppskattning som Mediapilot gjort för Dagensmedia.se.

Från förra artikeln om Mediapilot:
”På uppdrag av Dagensmedia.se har omvärldsbevakningsföretaget Mediapilot nu gjort en uppskattning av värdet på publiciteten. Enligt Mediapilot skulle Gudrun Schyman behövt 5,3 miljoner kronor för att köpa sig lika mycket medieutrymme i form av annonser. – Det ligger nära till hands att hålla med tidningarna att Schyman är ett pr-geni”

Om Martin Wettergren vill att någon ska börja ta honom och hans bransch på allvar så måste han till att börja med lära sig skillnaden mellan pris och värde.
Det skulle säkert kosta Moderaterna långt mer än 5,3 miljoner kronor för att köpa sig lika mycket medieutrymme i form av annonser som man fått gratis på grund av den senaste tidens skriverier om Littorin. Men för Moderaterna så har givetvis dessa skriverier ett negativt värde och de gör inte Littorin till något "pr-geni"

Tanken var att min replik skulle publiceras samtidigt som uppskattningen av Gudruns medieutrymme, nu blev det inte så. Självklart är detta bara en uppskattning och inte värdet av PR insatsen. Men det genererar rubriker vilket är precis det branschen behöver.

Gällande Littorin och övriga negativa händelser tror jag att de flesta inklusive Sigurd håller med om att det blir missvisande att räkna ut annonskostnader. Även om det teoretiskt är möjligt.

Martin - tack för ditt svar!
Först: Ingenstans i vår debattartikel säger vi att annonsvärdet ska läggas ner som mått, bara att det är ett dåligt mått på PR-effekt och att vi tror det försvinner. Som du vet är det Dagens Media som sätter rubriken, inte vi.

Skälet till att inte fler små organisationer köper medieanalyser är att branschen så långt inte satt ner foten och trängt undan mått av karaktären annonsvärde.
Vi har svårt att tro att personer i ledningsgrupp och styrelse hellre skulle välja ett mått räknat i kronor, enbart på basis av att det är "ett mått som alla snabbt kan relatera till". Om måttet är missvisande gör det nämligen ingen nytta, vilket påpekas i flera kommentar bland annat här http://www.dagensmedia.se/nyheter/pr/article2448152.ece.

För är det något ledningsgrupper och styrelser har till uppgift så är det att bedöma nytta av investeringar. Och är det oklart vad nyttan är med en analys med mått av karaktären annonsvärde, är det klart att de inte investerar i sådana.

Det hyser vi stor respekt för. Uppdrag vi får ska verkligen generera framåtriktad nytta för våra kunder.

Trevlig sommar!