Visst låter det lockande att som företag eller byrå öppna dörren till reklamverkstan och släppa in kunderna. Vem vet vad alla galna, briljanta människor därute kan hitta på och bidra med?

På kuppen kan man känna sig som ett transparent, modigt och modernt varumärke som l ägger örat mot rälsen. Går kampanjen dessutom igenom bruset slår man flera flugor i en smäll  får en bra kampanj, en massa billigt innehåll, några glada vinnare och ett fetare engagemang hos desto fler kunder.

Problemet med de användargenererade koncepten är att man lätt glömmer bort ett grundläggande villkor för kommunikation - man måste svara och våga påstå för att vara en spännande samtalspartner. Annars blir man en tom behållare som förverkligar sig på andras bekostnad genom att återanvända deras åsikter och upplevelser.

Användargenererad reklam taget till sin spets är kampanjer som handlar om att utse folkets bästa kampanj. Dorito's har precis gått igång med uppföljaren till "You make it, we play it"  "The King of Ads".

Kampanjdeltagarna ska göra den bästa spoten någonsin och i potten ligger icke blygsamma 200 000 pund. För ett par år körde Apollo "Tystnad tagning" där den bästa reklamfilmen för resebolaget fick en resa.  Två 13-åringar vann.

Människors kreativitet är inte sällan imponerande, men det gäller att få till en solklar koppling mellan varumärke och folkets interaktion. Då blir det oslagbart.

En annan typ av användargenererade koncept är kampanjer där castade, vanliga, men lite speciella människor får iscensätta ett kampanjdeltagande.

Det utgör sedan reklamen som ska få omvärlden att vilja vara med  och de inskickade bidragen blir sedan navet i kampanjen. Vem har missat

Bredbandsbolagets rop efter filmer från svenska folket med hjälp av en något misslyckad James Bond? Eller Gröna Lunds tävling om bästa skriket, Eniros kampanj med småföretagares hemmagjorda reklamfilmer eller badrumsföretaget Hafa som lät en operasångare och ett popband sjunga i duschen för att få folk att pröva samma sak och skicka in. Alla känns lite kul, men hur särskiljande blir det i längden?

En tredje inriktning inom användargenererad reklam är kampanjer med en social medietwist. Ett färskt exempel är Göteborgskex lansering av Ballerina Kladdkaka. Diskussionerna om den nya produkten i sociala medier sammanställs i realtid och bildar själva kampanjsajten.

Samtliga kampanjidéer spinner vidare på den fantastiska och fascinerande kraften hos användarna av digitala medier. Utmaningen för företagen är att hitta sin röst i det digitala sorlet. Annars tenderar det att stanna vid just en kul grej.