Två, i mina ögon, lyckade event är Mildas jättepepparkakshus på Centralstationen i Stockholm och Radiotjänsts så kallade flashmobar där körer dök upp på olika platser i Stockholm.

Den första framtagen i samarbete med reklambyrån Lowe Brindfors, och den andra ett samarbete mellan Radiotjänst, mediebyrån IUM och körledaren Gabriel Forss.

Förutom att ha lyckats bygga världens största pepparkakshus så har Milda även lyckats väldigt bra med pr-arbetet kring händelsen. Det gjordes till exempel nyhetsinslag med bageriet som fick berätta om hur det gick till när alla pepparkaksplattor till huset bakades.

Milda lyckades även få dit kändisar som Laila Bagge, som såklart berättade om det hela i sin blogg på Mama.nu.

Men det är samtidigt lite synd att Milda inte går hela vägen som Radiotjänst och bygger sina reklamfilmer på eventet. Det ger ju även dem som inte hade möjlighet att se eventet live tillfälle att se vad det är som alla pratar om.

Denna typ av event, när de är lyckade, sprider såklart ringar på vattnet.

Man berättar om det för sina vänner och bekanta, bloggar om det och det uppstår diskussioner på arbetsplatser. Kontaktmannen bloggar om uppmärksamheten som Mildas hus borde skapa, och jag kan inte annat än hålla med: ”Tror du att någon kommer att plåta huset och kanske skriva en rad?

Tror du att någon kommer att prata med sina vänner om vad de såg? Tror du att pepparkakshuset kommer att fastna bättre i medvetandet än den där annonsen du såg i tidningen på sidan tre i morse? Det tror jag också.”

Fördelen med denna typ av event – även om räckvidden kanske inte är den största – är att folk inte uppfattar dem som reklam. Visst förstår man (hoppas jag) att det är Milda eller Radiotjänst som ligger bakom, men min känsla säger mig att man i första hand ser eventet som något positivt och roligt som bryter av den grå vardagen.

Maria Guggenberger, vd på Sponsrings & Eventföreningen, instämmer:

– Event är fest när man pratar med gemene man. Mediet har ännu inte fått den profilering som det är värt, men det är också därför som bolagen gått samman för att lyfta branschen, säger hon.

Och det är ju kul. Och det är därför som jag gärna ser mer av denna typ av marknadsföring. Men som med allt annat så ligger det ju en fara i om det sker för ofta. Då tröttnar nog folk och uppmärksamhetsvärdena sjunker.

Trots att event är ett relativt litet medium verkar det ändå vara lite på gång. Event är ett av få medier som ökar i lågkonjunkturen. Inte mycket, men ändå.

2007 stod event för 4,6 procent av mediekakan, för att förra året ha ökat något till 4,7 procent. I reda pengar innebär det cirka 3 miljarder kronor.

Inte fy skam.

Madeleine Östund