Raset för dagspressen fortsätter, 22% i Q3 enligt IRM. Så min fråga är, vilken är motåtgärden? Ett nytt initiativ krävs från dagspressen. 8 av 10 svenskar läser varje dag en dagstidning, prenumerad, gratisdistribuerad, eller sålt lösnummer.

Den läses hemma, påväg till jobbet, i skolan, på cafét, på lunchrestaurangen, i vardagsrummet, på toaletten, på tåget, på bussen, i sängen, ja  i stort sett överallt där människor finns. Ändå gör vi ingenting åt det.

Men det är fortfarande så att det är affärsidén bakom som är problematiken, inte pappret som distributionskanal. Jag följer Gunilla Herlitz försök att skapa ordning på DN, en organisation som enligt henne själv är i ”djup ekonomisk kris”.

Men tidningen läses ju av 900 000 människor varje dag. Då kan den väl inte ha förlorat sin nytta? Nej, det har den inte.

Problemet med DNs blinda fläck är symptomatisk för den identitetskris som hela dagstidningsbranschen står inför. Personalnedskärningar är säkert bra Gunilla, men vi måste lägga kraft på att riva  den mur som byggdes upp mellan redaktion och sälj på den tid när tidningar var säkra sedelpressar.

Inte ett enda ord om hur försäljningen ska lyfta. Vilka omorganisationer krävs för att få snurr på intäkterna? Vilka personer ska rekryteras till annonsavdelningen? Det talas om att öppna upp mellan redaktionerna? Hur ska ni öppna upp mellan sälj/marknad/redaktion? Inget! Här har du hela problematiken i vår bransch. Det gäller inte bara DN, utan flera av våra stora tidningar idag.

Vi måste börja tänka framåt och föra vår talan om dagspressens kraft tillsammans. För någon talesman för vår affär finns inte. Vi är många som hade hoppats på TU:s VD, men tyvärr.

Därför vill jag att vi inom dagspressen som bransch börjar samarbeta bättre. Utomhus gör det, Radio, TV, ja i stort sett alla medieslag utom just dagspress. Ingen annanstans är missunsamheten gentemot varandra så stor.

Den det går bra för kommer snart att få en hord av bittra, cyniska kommentarer emot sig. Den det går dåligt för, sparkar man snart på och gläds åt dess haveri.

Därför manar jag nu alla inom vår bransch att ställa sig upp och slåss för dagspressen och att ta aktiv del i dess förändring. Visa att det finns livskraft i den fria journalistiken och att vi tillsammans, journalister, redaktörer, säljare, printrådgivare, tryckerier, ja alla som finns i vår bransch, jobbar för att leda utvecklingen.

Jag manar er, därför att jag vet att dagspressen leverar resultat för våra kunder, dvs både våra läsare och våra annonsörer. Varje dag läser 8 av 10 svenskar en dagstiding, och varje dag gör de sina inköpsbeslut med hjälp av dagstidningen.

Varje dag återkommer läsarna i lika stor omfattning, för att ta del av den fantastiska produkt som journalister leverar. Varje dag möts de av de budskap som annonsörerna vill att de ska möta.

Dagspressen är inte död, den är påväg i sin utveckling! Låt oss leda den utvecklingen tillsammans!

Peter Paunovic, vd Dawn till Dusk