De senaste årens utveckling har gått framåt med rasande fart och skapat nya fantastiska möjligheter inom webb och mobilt internet.

Mobilappar och mobilspel släpps i tusental på respektive appstore och antalet nedladdningar sätter ständigt nya rekord.

Allt fler företag filar på sina ideér och vill ta en plats i den mobila appvärlden - men den utveckling vi sett de senaste åren tagit webben och mobilt internet några steg tillbaka.

Tidigare kunde man bygga en relativt generell lösning med mindre anpassningar för de olika webbrowsrarna alternativt bygga allt i Flash för att helt slippa anpassningar. Nu måste man ta hänsyn till ett antal proprietära plattformar, operativsystem och mobila enheter - en kostsam spelplan som samtidigt kan förändras snabbt.

Förutom de redan väletablerade mobilplattformarna; Apples iOS och Googles Android har Microsoft tagit ett seriöst steg in på spelplanen med sitt nya Windows Phone 7. Det innebär att det är tre betydande plattformar att ta hänsyn till.

Tvärtemot vanlig webb, finns det alltså ingen generell standard för att utveckling av mobilapplikationer. Något initiativ att skapa en sådan existerar inte heller, varken på kort?eller lång sikt och det är ett avsiktligt och medvetet val av dagens leverantörer av mobila operativsystem.

En viktig intäktskälla för dessa företag är försäljning av appar från respektive appstore/appmarket vilken inte skulle vara säkrad på samma sätt om en generell standard för applikationsutveckling fanns.

Frågan är hur våra svenska företag ska hantera detta. En väg är att producera appar för samtliga plattformar och sen ha flera separata kodbaser att underhålla. En annan är att ha webbaserade lösningar, där en stor del av applikationerna är gemensam, med endast begränsade anpassningar för varje plattform.

Vår grundinställning är att potentialen i varje plattform skall utnyttjas optimalt, speciellt för den typen av applikationer som förväntas vara långlivade och där användarupplevelsen är i centrum.

Detta skall samtidigt vägas emot vilken budget som finns tillgänglig, både för utvecklingen av “version 1.0” samt för framtida vidareutveckling och underhåll.

Det är också viktigt att se till vem som erbjuder applikationen; vad är det för typ av företag eller tjänst och hur viktigt är varumärket? Räcker det med “good enough” eller vill man leverera sina användare en total upplevelse, unik för varje plattform?

Hur viktig är prestandan? Ett 3D-spel tex är i de flesta fall omöjligt att bygga som en webbapp.

I de fall där applikationen endast är tänkt för ett eller ett par enstaka event med begränsad budget och med en kort livslängd (vilket många av dagens tjänster tenderar att ha) är eventuellt en webbapp eller hybridlösning den rätta vägen.

Flera stora företag väljer nu strategin att satsa hårdare på utvecklingen av sina mobilwebbar istället för att som tidigare, producera flera native-appar. Både SVT och Aftonbladet har uttalat denna strategi.

Aftonbladet säger till exempel att de fokuserar på den mobila webben, men att de kommer att fortsätta satsa på nischade nativeappar.

Vi tror på att göra en ordentlig analys av den applikation som skall utvecklas och se till att ha en tydlig strategi, både affärsmässig och konceptuell och först därefter fatta de tekniska besluten.

Låt behov och krav styra tekniken och inte tvärtom.

Rami Nihlawi, CTO, Gimlet AB och Mats Bergstén, CEO, Gimlet AB