Debatt

"Tv-chefen måste försvara tv-reklamen"

Publicerad 13 juni 2012 09:41 8 kommentarer

REPLIK. Om mediebyråerna är beredda att "kill your darlings" borde man se mer ifrågasättande av tv-reklamens effektivitet, skriver Swes Ulf Enander i sitt svar Alexei Grinevski och Jonas Vahlne på Mindshare.

Läs mer

Taggar

Verktyg

Tipsa oss om nyheter

Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.

Replik till tv-chefen på Mindshare:

Vad är en tv-chefs prioriterade uppgift på en mediebyrå? Förmodligen att försvara och helst öka mediaspenderingarna i tv.

Och den värsta nyhet en tv-chef på en mediebyrå kan få är förmodligen att reklam-tv tappar i effektivitet.

När jag i Dagens Media nummer 10 efterlyste en ökad öppenhet och debatt kring tv-reklamens avtagande effektivitet svarar mediacheferna på Mindshare att man visst är beredda att ”kill your darlings”.

Med den attityden måste man ändå fråga sig varför mediebyråerna inte driver debatten kring reklam-tv:s avtagande effektivitet, varför tv-spenderingarna i Sverige ökar, varför tv-kanalerna kan höja sina priser, varför mediebyråerna fortfarande accepterar volymersättningar från tv-kanalerna, varför man fortfarande serverar mms-siffror som sanningar till sina kunder.

Jag tror att en mer respektingivande attityd både för tv-kanalerna och mediebyråerna hade varit att öppna upp debatten och bjuda på nya insikter.

Framtiden för media, och inte minst tv, befinner sig i ett internationellt fokus och ifrågasättande, en aktuell artikel i ämnet är http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6.

Kommunikationsbranschens framtid hänger på vårt oberoende, vår kompetens och förmåga att anpassa oss till förändringar i omvärlden.

Ulf Enander, SWE Brand guide

Kommentarer

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

8 kommentarer Sortera: Äldsta överst

Nu visas kommentar 1 - 5 (8)

Antal kommentarer:

5
10
25
50
100
Alla

Visa fler >>

Nyheter

Ny pitch väntar för Kia

Marknadschefen: "För mig är det inga konstigheter". Efter ett sjuårigt samarbete avbryter reklambyrån Berntzon Bylund samarbetet med Kia Motors för att jobba med konkurrenten Peugeot. Kia tvingas nu ut i pitch. 1

Sparkar ut Kia för Peugeot

"Vi ser en enorm potential i Peugeots varumärke". Efter en pitch är det nu klart att Berntzon Bylund blir ny reklambyrå för Peugeot. 1

11 tjänster bort på PS

"Vi har gett de berörda medarbetarna ett bra erbjudande". PS Communication står inför en omfattande omorganisering.

Unibet i Champions League-offensiv

Vill skapa feststämning. Till lördagens Champions League-final storsatsar Unibet på bland annat utomhusannonsering, en studio med Glenn Hysén och tv-reklam.

Jarlsberg till Perfect Fools

Ny sajt och digitala kampanjer. Digitalbyrån Perfect Fools vinner det globala uppdraget för ostvarumärket Jarlsberg.

Se hela annonsen inne i artikeln.

Här är den ratade annonsen

Hovets presschef: "Dåligt omdöme". Dominika Peczynski är förvånad över att Expressen stoppade otrohetsannonsen. 7

Hon planerar otrohetskupp mot Madde och Chris

Henrik Bastins komedi sänds i amerikansk tv

Baseras på "Ulveson & Herngren". Henrik Bastins Billy Crystal-komedi till rutan.

Annons

Ökad vinst för Tewonder

Upp 50 procent. Digitalbyrån Tewonder ökade både omsättningen och resultatet förra året. Det visar byråns färska bokslut.

MÅNADENS PRINTANNONS

Lekfullhet lyfter Volkswagen

"Bygger varumärke på ett lysande sätt." Volkswagens ordlek i annonsen för den nedcabbade retromodellen Beetle lyfte mätvärdena långt över traditionell bilreklam.

SvD stäms – gravid fick inte förlängt

"Solklart fall av diskriminering". SJF har anmält Svenska Dagbladet.

Fyra byråer lanserar Fogg

Inspireras av H&M. Fogg, den nya tjänsten för internetåtkomst utomlands, tar hjälp av fyra byråer till sin lansering. 1

30 bort från Sydsvenskan

"En tidning som alla vill läsa". Ett svagt resultat och strukturomvanlingar i dagspressbranschen ligger bakom beslutet. 13

Garbergs samarbetar med Tradera

"Timingen kunde inte vara bättre". Den omfattande byråupphandlingen för Tradera är avslutad – valet föll på reklambyrån Garbergs.

Reklambyrå bakom sockerfritt vin

Tre frågor till... Måns Ulvestam på reklambyrån Good Morning Sunshine som skapat Sveriges första LCHF-vin åt The Wine Team.

Hon planerar otrohetskupp mot Madeleine och Chris

Expressens chefredaktör: ”Känns inte respektfullt”. Victoria Milan tänker gratulera prinsessan Madeleine – med en uppmaning att vara otrogen mot Chris. 4

Wicked Audio: "Hon har jeansshorts – men de syns inte"

Fem frågor till... Filip Jarl, ansvarig för marknadsföringen av hörlursmärket Wicked Audio på Agaton Group, om valet av "Fröken Sverige", Hanni Beronius, roll som ny ambassadör för varumärket. 15

Mindre Klirr efter Telia-tapp

"2012 började ganska trögt". Reklambyrån Klirr, som tappat storkunden Telia, minskar rörelseresultatet.

Augusti går i konkurs – efter 17 år i branschen

”Bolaget är på obestånd”. Reklambyrån Augusti går i konkurs efter Telia-förlusten. 3

Så går Innerstadspress

Vinsten halverades. Innerstadspress – som ger ut tidningar som Vi i Vasastan och Vårt Kungsholmen – har lämnat in sitt bokslut för 2012. 1

TV4 sänder innebandy-VM

Lättare få in nya sponsorer. Svensk Innebandy och Internationella Innebandyförbundet har tecknat ett avtal som innebär att TV4 ska livesända VM i december. 8

Contentbyrå gör kampanj för 100-wattaren

"Ligger rätt i tiden". 100-wattaren inleder samarbete med Nordiska Tidningsbolaget.

Starkt resultat för Swedma 2012

"Över målet". Branschorganisationen Swedma presenterar ett rörelseresultat på 275 000 kronor.

Sören tillbaka i Telenors kampanj

Se reklamfilmerna. Lowe Brindfors har tagit fram nya reklamfilmer med Sören i huvudrollen. Hans 40-årskris ska hjälpa att kommunicera Telenors flexibilitet. 1

KIA-INDEX TOPP 20

Eurovision lyfter svt.se

Generell ökning efter svag vecka. Veckans vinnare enligt KIA Index är svt.se som ökar med 20 procent tack vare Eurovision Song Contest.

Reinfeldts son till pr-byrån Prime

"Han är både trevlig och duktig". UPPDATERAD. Statsministerns son Gustaf Reinfeldt gör sin praktik på Prime PR i Stockholm. 3

Sponsorerna om derbyt ikväll: "Hoppas på en fest"

Första drabbningen på Friends Arena. Ikväll möts AIK och DIF i det första derbyt på Friends Arena – och storsponsorerna Åbro och Stadium hoppas på en riktig fotbollsfest.

Ny chef till Chimney

"Rörligt har ökat jättemycket". Produktionsbolaget Chimney anställer Johan Näslund som kundchef i Sverige. 3

MÅNGMILJONSMÄLL FÖR MTG:S STRIX

Förlorar Denguemålet – igen

"Vi har ett annat försäkringsbolag i dag". 16,8 miljoner kronor kostade Denguefebern för Strix. Det står nu klart efter att hovrätten kommit med sin dom.

Great Works anställer försäljningschef

"Det finns superpotential". Digitalbyrån rekryterar Tom Flumé från Opacity. 1

Apollo satsar på egna medier

"Vill möta våra kunders behov i varje steg". Resebolaget Apollo satsar på egna medier och lanserar ett magasin, nya filmer och appar. 1

Mer mat från LRF

"Inte så tjusig och tillrättalagd". LRF Media rider vidare på matvågen och lanserar tidskriften Äkta Mat. 4

Åsa Tillberg hämtar grävchef från DN – facket kritiskt

"Vi har framfört vår oro". Anders Oxelström på DN blir ny chef för "Kalla Fakta" samt TV4:s grävgrupp. Men utnämningen får kritik från facket.

Ola Bergström, vd på OMG, Linus Hjoberg, vd på Mediacom, Tommy Gapinski, vd på Adon.

Konkurrenterna om Welins utspel

"Det är stora ord". Tre mediebyråchefer ger sin syn på Starcom-toppen Jens Welins mörka profetia om de köpta mediernas framtid.

Starcom-toppen: "Köpt media helt dött om 5-6 år"

Tillsätter ny produktionschef

"Biffar upp avdelningen". SBS Discovery utser en ny produktionschef – och värvar ytterligare två personer till programavdelningen.

Matador köper NPP Uppsala

"I linje med våra kunders behov". Kommunikationsbyrån Matador köper NPP Uppsala.

Rockklassiker plockar ner Husby-skämt efter rasistkritik

Ametist Azordegan: "Oacceptabelt och pinsamt". UPPDATERAD. "Throwing Stones – Husbys bästa rockband". Så skämtar SBS-kanalen Rockklassiker om upploppen i Husby. 10

Nu jagas de för digitala spelannonser

Följer upp nio år lång tvist. Lotteriinspektionen vill stoppa Aftonbladet och Expressens digitala annonser för utländska spelbolag efter att ha misslyckats stoppa dem i print.

Efter domen – spelbolagen stuvar om i mediemixen

Betsson: "Sker en omfördelning från tv till andra kanaler". Spelföretagen ökar medieinvesteringarna – rejält. Och nu får utomhusbolagen för första gången del av de utländska jättarnas miljoner.