På Guldäggsvernissaget i Stockholm nyligen, hörde jag någon uttala i en mikrofon: ”Allting är ju faktiskt digitalt”.

Även om sammanhanget kan ha ursäktat frasen, finns det inget påstående jag kan instämma mindre i.

Allting är tvärtom mänskligt i vår värld. Vissa saker anses dock som omänskliga, men det är lyckligtvis inte samma sak som ”digitala”. Den digitala värld vi har skapat och inneslutit oss själva i är ett resultat av naturlig logik, algoritmer och teknik sprungen ur ett mänskligt sinne.

Trots att det ibland känns som att just detta ältats om och om igen, finns det risk att framför allt en bransch som reklambranschen glömmer bort detta faktum. Ett exempel är det helt nyligen skedda förkastandet av Adobes plattform Flash. Likt hur Columbus ”upptäckte” Amerika, fann reklamarna i tekniken Flash ett gyllene verktyg för att skapa oändligt långa intron, tungladdade kampanjsajter och överdådiga 3D-effekter. Att upptäckten samtidigt också i många fall var en Pandoras ask, med stora negativa effekter på både användbarhet och trafik­drivande insatser, struntade man ofta medvetet i.

Problemet har aldrig varit Flash – detta har tvärtom varit en, i jämförelse med övriga alternativ, utmärkt teknik för att bygga interaktiva spel och applikationer. Felet har i stället varit att man miss­brukat tekniken och låtit egen fåfänga gå före användarvänlighet, tillgänglighet, sökbarhet och resultat.

I och med att Adobe av förklarliga skäl har förlorat striden mot Apple om att få in Flash i mobilerna, har också reklambranschen varit snabb att vända kappan efter vinden. Rädda för sitt eget förflutna har man vänt sin gamla älskling ryggen, och i stället gått i bräschen för den haussade häxjakt som följt. Den nya guldkalven heter nu i stället HTML5.

Att sen HTML5 endast är en stapplande förlängning av HTML – ett gammalt kodspråk fullt av buggar, kompabilitetsproblem och med dålig visuell prestanda – är något som förvånansvärt många verkar leva lyckligt ovetande om.

Det handlar inte om att hela tiden jaga nästa kick, ”nästa Flash”. Allting är inte digitalt. Och den bästa platsen för mig själv att se detta klart och tydligt är i den spartanska lilla stuga i de jämtländska fjällen, där jag skriver denna text. Här är all onödig information, all fåfänga och alla påtvingade behov borta.

Det enda som finns kvar är de funktioner som jag faktiskt själv behöver och efterfrågar; en vedspis, varm mat, och oändliga vidder av gnistrande snö utanför som väntar på att upptäckas och delas med andra.

Precis detsamma är vad vi uppskattar i en bra mobilapp, webbtjänst eller på en webbplats. Avskalad & enkel funktion, renodlad design och ett fokus på oss som användare, som de människor vi är och utifrån de mänskliga förutsättningar vi besitter. Att vi lever digitalt gör oss inte digitala i själen, även om det kan kännas så ibland.

Erik Lindahl,

interactive ad, Stunning