Förra veckan publicerades 2009 års upplagesiffror samt räckviddstal för tidskriftsbranschen.

2009 går till historien som det tuffaste och mest turbulenta år som vår och många andra branscher skådat. Annonsintäkterna har fallit för medier i allmänhet och printmedierna i synnerhet.

Kanske hade man kunnat befara att konjunkturen också skulle ha påverkat konsumenternas incitament att köpa och läsa tidskrifter? Det känns bra att kunna konstatera att så inte är fallet. Räckviddstalen för 2009 visar att läsande är stabilt och på en hög nivå.

Hela 6 700 000 svenskar – 93 % - är tidskriftsläsare . Det är en ökning jämfört med samma period 2008. Den redovisade TS-upplagan för tidskrifter är visserligen något lägre än föregående år, minus 2,3%, med det förklaras till en del av att det är färre titlar som valt att ingå i mätningen. Flera etablerade veckotidningsutgivna tidningar ökar. Bland de titlar som ökar finns också många av de titlar som lanserats de senaste fem åren.  

Trots att de allra flesta konsumenter idag har möjlighet att läsa via nätet och andra plattformar väljer man att fortsätta läsa på papper. Också. Det ena utesluter nämligen inte det andra. Lyssnar man på den allmänna mediedebatten får man känslan av att man måste välja sida. Antingen tror man på den digitala framtiden eller så sällar man sig till ”bakåtsträvarna” och tror på "gammelmedia”.

Sveriges Tidskrifter publicerar årligen statistik över våra medlemmars intäktsstruktur. Förra årets siffra, som avsåg 2008 års intäkter, visade att 95,2 % av våra medlemmars intäkter kom från pappersprodukterna i form av upplage- och annonsintäkter. 4,8% av intäkterna kom från ”övrigt”.

Det inkluderar allt från annonsintäkter på nätet till event. När 2009 års siffror redovisas längre fram i vår har andelen troligen ökat något.  Fortfarande kommer dock en överlägsen majoritet av förlagens intäkter från pappersprodukterna. 

Att tidskrifterna dröjt med de stora satsningarna har på intet sätt något att göra med att branschen är konservativ. Svenska tidskrifter har traditionellt alltid haft lojala läsare som värderar sina tidskrifter högt.

De svenska tidskrifterna värnar sina upplageintäkter vare sig de kommer från nätet eller från den tryckta tidskriften. Tillsammans med alla andra medier världen över letar vi också efter en hållbar affärsmodell för våra digitala upplagor.

Vi på Sveriges Tidskrifter är övertygade om att våra medlemmar måste fortsätta satsa på både papper och digitala plattformar. Svenska förlag ska fortsätta att investera i och vidareutveckla sina etablerade pappersprodukter. De ska fortsätta att hitta nischer på marknaden som lämpar sig för nylanseringar.

2010 och 2011 kommer att bli spännande år. Nya pappersprodukter kommer att se dagens ljus. Läsplattor och mobila applikationer öppnar helt nya möjligheter för förlagen. 

Våra läsares digitala vanor är en stor utmaning och en ännu större möjlighet. Både etablerade och nystartade titlar kommer via nya distributionsformer att kunna nå ut till många fler. Tidskriftsbranschen kan se framtiden an med tillförsikt. 

Kerstin Neld

vd Sveriges Tidskrifter

Hans Larsson

ordförande Sveriges Tidskrifter