Jag är verksam och har varit verksam i en innovativ och växande bransch i närmare 15 år.

En fantastisk bransch men som trots allt sitt prat om nytänkande och användarvänlig teknik med kunden i centrum alltjämt kapitaliserar på myter.

Vilka myter undrar du?

Jo, exempelvis den att databaser kostar stora pengar oavsett vad kunden efterfrågar. Inte sagt att kunden går fri från ansvar då det är mer än viktigt med utrymme för förstudier om det saknas en tydlig kravspecifikation.

Men som seriös aktör är det en plikt att upplysa en oerfaren beställare om vilka förutsättningar som råder även när detta innebär en lägre förtjänst för en själv.

Det handlar helt enkelt om sunt förnuft samt att ha en reko attityd och schyst etik när man gör affärer. Jag försöker inte göra mig till talesperson för en hel bransch, men jag talar för dem av oss som värnar om god affärsmannased.

Vilken bransch syftar jag då på? Jo, webbyråbranschen som huserat i det kreativa finrummet x antal år nu. Framtiden tillhör de webbyråer som tar vid där en traditionell webbyrå slutar. Webbyrå 2.0 kallas vi av vissa.

Prisvinnare av andra. Jag skulle snarare vilja kalla oss teknikskapande överlevare som utvecklar egna lösningar.

Framgångsrik digital kommunikation måste vara direkt, spännande och underhållande. Och sist men inte minst, tekniken måste fungera och vara precist anpassad för användaren.

Hört det förut? Och kanske sparkar jag in öppna dörrar i vissa kretsar...

Självklart är inte hela branschen sådan, men tyvärr är en skrämmande stor del av den fortfarande upptagen med att tuta i marknaden myter i stil med att film på nätet är kostsamt och komplicerat eller att du måste ha en blogg för att nå din marknad. Istället för att leverera det kunden behöver till ett rimligt pris.

Vi som leverantörer måste även våga ifrågasätta det panikartade "måste-ha-en-blogg-och-måste-vara-med-i-sociala-medier-fast-jag-inte-riktigt -vet-vad-jag-ska-säga-tänket" som har florerat och florerar på diverse marknadsavdelningar.

Ifrågasättandet skall dock göras utan att på något sätt förringa den så viktiga sociala kommunikationen i de digitala medierna som revolutionerat vårt sätt att kommunicera varumärken, produkter och tjänster.

En annan myt som verkar härja därute är den om att webbyråer som vinner stora priser häckar i flock runt Stureplan och att guldäggen de lägger pålöpande band kostar en hel hönsfarm.

Visst har kvalité och kreativitet ett pris, men att tala om vad som är dyrtrespektive billigt är som att fråga hur långt ett snöre är om man inte nogadefinierar vad man får för pengarna.

Poängen är den att även webbyråer utanför Stockholms tullar plockar hempriser. Det hade varit intressant att se hur dessa utmärkelser fördelas rentprocentuellt mellan Stockholm och det övriga landet, som vi för enkelhetensoch stockholmarnas skull här kan kalla för landsbygden.

Nu tänker du kanske: Vem tror undertecknad att han är?

Men denna text skall inte gå till att nämna utmärkelser och priser vi fått eller rabbla innovativa lösningar som vi levererat. Inte heller ska jag berätta vilka organisationer eller råd jag sitter som ledamot i.

Istället ska jag lämna dig med frågan, vilken typ av webbyrå skulle du viljagöra affärer med och varför?

Anders Ekström

grundare och vd

för webbyrån Basilicon