Just nu satsar kanaler och produktionsbolag på annonsörsfinansierad tv-produktion, AFP. Vissa kommer fokusera helt på AFP i framtiden, och

Prosiebens (Kanal 5:s ägare) start av ett nytt svenskt tv-produktionsbolag verkar bli ännu ett exempel.

Utvecklingen är spännande och nödvändig för tv-branschen, och det har gjorts flera lyckade satsningar på annonsörsfinansierade tv-program. Ändå är risken för framtida misslyckanden med besvikna annonsörer stor.

Varför? Därför att behoven hos tv-tittarna  och deras rätt till fantastisk underhållning  ofta glöms bort eller ignoreras i diskussionerna med annonsörerna. Och om inte tittarna gillar programmet vill inte annonsörerna vara med och finansiera.

Det låter kanske självklart. Men faktum är att många annonsörer inte har en aning om hur man gör tv. Ändå tillåter vi dem att styra alldeles för mycket över programmen, eftersom vi är så beroende av deras pengar. Vi gör annonsörerna en björntjänst som leder till besvikelse hos både dem och tittarna. Och då får vi knappast några fler uppdrag.

Annonsörerna vill förstås ytterst tillgodose tittarnas behov och sälja sina produkter. Och vi som producerar tv har en förbaskad skyldighet att hjälpa dem att lyckas. Då krävs två saker:

* För det första måste vi alltid sätta behoven hos tv-tittarna främst, som också är annonsörernas kunder. Deras rätt till fantastisk underhållning får aldrig bli en läpparnas bekännelse  det måste vara vår livsluft. Det är vår skyldighet gentemot både tittare och annonsörer.

* För det andra måste vi kräva kreativ frihet. Vi är proffs på att berätta spännande historier i tv, och annonsörerna vänder sig till oss för att få vår hjälp. Vi måste våga ta den platsen också och förklara vad som är bra tv och vad som inte är det.

Men nu undrar ni  ska inte annonsörerna få bestämma över innehållet i programmen? Det är ju de som sitter på pengarna!

Svaret är nej. Annonsörerna betalar oss för att göra tv som säljer deras produkter, inte för att vi alltid ska hålla med. Låt mig ta ett exempel. När du och jag köper en soffa så betalar vi inte för att få bestämma hur skruvarna ska sitta. Vi litar på att tillverkaren gör sitt jobb  fast  det är vi som sitter på pengarna. På samma sätt ska annonsörerna kunna lita på att vi gör vårt jobb.

Men för att få det förtroendet av annonsörerna måste vi sätta tv-tittarnas behov främst och kräva kreativ frihet. Det är vi skyldiga annonsörerna, och på det sättet kan vi lyckas långsiktigt med annonsörsfinansierad tv-produktion.

Hordokht Moravejzadeh

Inslagsproducent med flera års erfarenhet av tv-produktion på bland annat Jarowskij, Mastiff, Strix och Titan