Det Bonnier kallar målgruppsstyrning och nu lanserar känns tyvärr mer som en gammal produkt i nya förpackning än något som verkligen utnyttjar de möjligheter som modern onlinereklam erbjuder.
Man döper sitt nya erbjudande till något det inte är. Vad man erbjuder verkar i själva verket bara vara en variant på det ”gamla” sättet att sälja målgrupp via etermedia och print.
Det vill säga – att skapa ett innehåll man tror attraherar en viss målgrupp baserat på stickprov och sen visa annonser på dessa platser oavsett vem läsaren är vid just detta tillfälle. Det ger inga garantier för att rätt mottagare nås med rätt budskap på individnivå.
Dessutom får annonsörer fortfarande betala för de annonsvisningar som går mot fel målgrupp eftersom det inte går att veta vilka annonser som visats mot vilka personer. Denna metod har med andra ord inget att göra med modern teknik för verklig målgruppsstyrning där rätt annons riktas mot rätt individ vid rätt tillfälle.
Vi förstår att Bonnier vill kunna utveckla sitt erbjudande. Det är bra för hela online-marknaden att de stora aktörerna utvecklar sina annonsprodukter och utforskar de nya möjligheter som kommer med ny teknologi. Samtidigt har de stora mediahusens breda sajter alltid haft problem med att få lönsamhet eftersom man inte har haft en bra affärsmodell för nätet.
De har också ofta ett arv från sin traditionella verksamhet med ett förlegat tänk kring nya medier. Istället för lojalitetsbyggande tjänster fokuserar man på generiska nyheter som inte skapar något mervärde och går att hitta på annat håll. Innehållet får man ofta från mediahusets traditionella verksamhet.
Detta skapar problem eftersom man bara blir en (konkurrerande) distributionskanal där lönsamheten är lägre. Besökarnas lojalitet till de traditionella mediernas sajter är så svag att man inte kan få besökare att betala för sig varken med pengar eller genom att registrera sig och skapa en profil som gör verklig målgruppsstyrning möjlig och därmed ökar värdet av varje besökare och annonsvisning.
Här har aktörer som Facebook, Lunarstorm, liksom våra egna tjänster MSN, Hotmail och Messenger sedan länge ett stort övertag. Här baseras inte målgruppsstyrning på stickprov eller generaliseringar kring besökares intresse för olika typer av innehåll. Istället används de faktiska uppgifter som varje enskild besökare har uppgett om sig själv vilket gör det möjligt att med precision endast visa annonser för de som verkligen tillhör önskad målgrupp, oavsett om det handlar om ålder, kön, geografi, intresse eller tid på dygnet.
Det mina damer och herrar är vad vi kallar målgruppsstyrning.
Det är skillnad på att vilja och kunna.
Fredrik Wallner, marknadsansvarig för Microsoft Advertising i Sverige.
Som är ett par år gamla som Behaivor Targeting och sådant, tja det ska ni inte ha förstora förhoppningar om att Gårdagens Media kan skriva om, förstå, analysera eller ens vilja ta i.
Det jag menar att användare kan betala för att använda tjänster/få se innehåll på nätet på olika sätt.
- Betala direkt till den som skapar tjänsten/innehållet (låg vilja att göra detta för annat än extremt unikt innehåll - säker affärsmodell för den som skapar innehållet)
- "Betala" genom att titta på annonser i anslutning till innehållet/tjänsten utan att berätta vem man är eller logga in. (svårt för skaparen att få bra betalt för ostyrda annonser - lågt värde per besökare/besök)
- "Betala" genom att via registrering och utbyte av information ge skaparen av innehållet en ökad möjlighet att kapitalisera detta genom att kunna erbjuda målgrupsstyrning (bättre affärsmodell eftersom värdet av varje enskild annonsvisning/besök ökar - kräver dock att innehållet är tillräckligt engagerande eller intressant för att vara "värt besväret" att skapa ett inlogg och logga in varje gång man vill nyttja tjänsten/innehållet)
Utmaningen på nätet är ju att skapa en tillräcklig volym av engagerade och lojala användare och få lönsamhet genom tillämpning av rätt affärsmodell.
Hej Alice,
MS affärsmodell med tjänster som primära lojaliutetsdrivare är genialisk. Men tjänster kan faktiskt vara gratis men ändå "lönsamma" om de är integrerade till en contentplattform som därigenom får möjlighet att erbjudas en "påslagen" och lojal användare. Dessa konsumenter är "användare" vilket skiljer sig en hel del jmf med vanliga "besökare". Vad jag förstår så är MS användare också aktiva på portalen och contentprodukterna.
Då förstår jag.
Det gäller i stort sett alla större siter oavsett ägare. Jag kan dock vara lite skeptisk till användare genererad målgruppsdata som inte är kopplad till fakturering. Det är väl fortfarande lätt att ge inkorrekta
uppgifter om ålder,kön eller finns det kontroll funktioner för detta ?
Nej, det stämmer att vi nte tillämpar någon kontroll av den data som användare fyller i om sig själv. Men, frågan man måste ställa är vad incitamentet att fylla i felaktig information i ett socialt nätverk skulle vara?
Om jag skapar en profil på Windows Live eller Facebook, säger att jag heter Anna Andersson, laddar upp en bild jag hittat på nätet, anger att jag är född den 3:e april 1924 och bor i Borås, så går det alldeles utmärkt. Det blir dock lite konstigt när jag börjar försöka addera vänner till mitt nätverk och kontaktar dem via tjänsten. D.v.s. det finns för den absoluta majoriteten ingen anledning att fylla i felaktig information. Det blir ju bara dåligt för mig själv eftersom ingen tackar ja till mina invites...
Jag vill också påstå att ett system där varje användare har fyllt i sin egen information är mer robust än vilket stickprov som helst - kontroll eller ej.
Är dock inne på Alice:s bana ... typ de flesta man känner har dubbla konton i messenger och hotmail, med ett fulkonto som man ljugit om det mesta för att inte kunna bli spårad. tror det är rätt utbrett, i alla fall bland unga. dessutom har då inte jag fyllt i alla uppgifter om mig själv, typ intressen etc i mitt vanliga konto ... vad styr ni på då? hur många missar blir det inte i annonsstyrningen då ...?
”Incitament för att fylla i felaktiga uppgifter i ett socialt nätverk”
Jag är väl mest bekant med mina barns nätforum (sociala forum) där barnen på uppmaning anstränger sig för att inte avslöja sin riktiga identitet och det av säkerhetsskäl.
Barnens alias får kompisarna reda på i skolan för online chattande med varandra.
De intresse forum som jag besöker eller dagensmedia.se för den delen har ingen inloggningen med riktiga personuppgifter vilket förstås då är en brist om man vill sälja riktad annonsering vid sidan av ämnesintresset.
Min telia, email adress avslöjar inte heller mitt namn även om Telia vet vem jag är eftersom de fakturerar mig.
Facebook är ett bra exempel där användaren inte alls vinner något på att uppge fel namn, precis som i telefonkatalogen, fel namn till Posten verkar ju också dumt. När jag kikar på facebooks målgruppsinfo verkar det begränsat till namn, kön, ålder, e-post. Jag ser också att facebook användarna verkar tycka det är kul att utöka facebook målgruppen med diverse hundar, katter och undulater till skillnad från vad jag ser i telefonkatalogen. Kanske har det något att göra med att Facebook är gratis. Kanske det är lätt att exkludera djuren i facebook från målgruppsstyrningar, :-) .
När det gäller windows live så måste jag kolla in den tjänsten. Kanske det enbart blir korrekta användar uppgifter i den tjänsten.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 6
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 23
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 10
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 8
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Martin Schori:
@Svedjetun hotar Köksveckan med nedläggning. Han är med andra ord stressad över sin egen bloggs sinande statistik.
Fredrik Svedjetun:
Överväger att lägga ner Köksveckan
Mattias Aspelund:
Fan idag limmar jag hårt på @stroemberg, men skillnaden mellan Dagens Media och the Onion är tidvis hårfin...
Andreas Westerius:
Vem vinner på en nyhet? Westander PR ställer frågan i Dagens Media. http://www.dagensmedia.se/asikter/debatt/article123653.ece
Christer:
Kommer inom snar framtid att göra comeback som bloggare på Dagens Media. Köksbloggen ftw.
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Patrik 2 november 2009 14:09 Sortera: Senaste överst
Gårdagensmedia och nya trender
Som är ett par år gamla som Behaivor Targeting och sådant, tja det ska ni inte ha förstora förhoppningar om att Gårdagens Media kan skriva om, förstå, analysera eller ens vilja ta i.
pinsamt
att ens Fredrik behöver belysa detta, som varit ett faktum många, många år. Bonnier; gör om, gör rätt!
Inte värt att kommentera
Håller med Eddie. Den så kallade målgruppstyrningen är inte ens värd att kommentera.
hehe
Någon från Microsoft kritiserar Bonnier. Ja jösses. Hur var det nu med att kasta skit i eget glashus eller vad det heter?
När blev Messenger o Hotmail
När blev Messenger o Hotmail betaltjänster, abropå inte kunna ta betalt för nyhetsinnehåll.
Svar till Alice
Det jag menar att användare kan betala för att använda tjänster/få se innehåll på nätet på olika sätt.
- Betala direkt till den som skapar tjänsten/innehållet (låg vilja att göra detta för annat än extremt unikt innehåll - säker affärsmodell för den som skapar innehållet)
- "Betala" genom att titta på annonser i anslutning till innehållet/tjänsten utan att berätta vem man är eller logga in. (svårt för skaparen att få bra betalt för ostyrda annonser - lågt värde per besökare/besök)
- "Betala" genom att via registrering och utbyte av information ge skaparen av innehållet en ökad möjlighet att kapitalisera detta genom att kunna erbjuda målgrupsstyrning (bättre affärsmodell eftersom värdet av varje enskild annonsvisning/besök ökar - kräver dock att innehållet är tillräckligt engagerande eller intressant för att vara "värt besväret" att skapa ett inlogg och logga in varje gång man vill nyttja tjänsten/innehållet)
Utmaningen på nätet är ju att skapa en tillräcklig volym av engagerade och lojala användare och få lönsamhet genom tillämpning av rätt affärsmodell.
Svar till Alice
Hej Alice,
MS affärsmodell med tjänster som primära lojaliutetsdrivare är genialisk. Men tjänster kan faktiskt vara gratis men ändå "lönsamma" om de är integrerade till en contentplattform som därigenom får möjlighet att erbjudas en "påslagen" och lojal användare. Dessa konsumenter är "användare" vilket skiljer sig en hel del jmf med vanliga "besökare". Vad jag förstår så är MS användare också aktiva på portalen och contentprodukterna.
Tack, Fredrik
Då förstår jag.
Det gäller i stort sett alla större siter oavsett ägare. Jag kan dock vara lite skeptisk till användare genererad målgruppsdata som inte är kopplad till fakturering. Det är väl fortfarande lätt att ge inkorrekta
uppgifter om ålder,kön eller finns det kontroll funktioner för detta ?
mvh
Alice
Svar till Alice
Nej, det stämmer att vi nte tillämpar någon kontroll av den data som användare fyller i om sig själv. Men, frågan man måste ställa är vad incitamentet att fylla i felaktig information i ett socialt nätverk skulle vara?
Om jag skapar en profil på Windows Live eller Facebook, säger att jag heter Anna Andersson, laddar upp en bild jag hittat på nätet, anger att jag är född den 3:e april 1924 och bor i Borås, så går det alldeles utmärkt. Det blir dock lite konstigt när jag börjar försöka addera vänner till mitt nätverk och kontaktar dem via tjänsten. D.v.s. det finns för den absoluta majoriteten ingen anledning att fylla i felaktig information. Det blir ju bara dåligt för mig själv eftersom ingen tackar ja till mina invites...
Jag vill också påstå att ett system där varje användare har fyllt i sin egen information är mer robust än vilket stickprov som helst - kontroll eller ej.
Svar till Fredrik W
Bra artikel Fredrik! Helt rätt!
Är dock inne på Alice:s bana ... typ de flesta man känner har dubbla konton i messenger och hotmail, med ett fulkonto som man ljugit om det mesta för att inte kunna bli spårad. tror det är rätt utbrett, i alla fall bland unga. dessutom har då inte jag fyllt i alla uppgifter om mig själv, typ intressen etc i mitt vanliga konto ... vad styr ni på då? hur många missar blir det inte i annonsstyrningen då ...?
”Incitament för att fylla i felaktiga uppgifter i ett socialt nätverk”
Jag är väl mest bekant med mina barns nätforum (sociala forum) där barnen på uppmaning anstränger sig för att inte avslöja sin riktiga identitet och det av säkerhetsskäl.
Barnens alias får kompisarna reda på i skolan för online chattande med varandra.
De intresse forum som jag besöker eller dagensmedia.se för den delen har ingen inloggningen med riktiga personuppgifter vilket förstås då är en brist om man vill sälja riktad annonsering vid sidan av ämnesintresset.
Min telia, email adress avslöjar inte heller mitt namn även om Telia vet vem jag är eftersom de fakturerar mig.
Facebook är ett bra exempel där användaren inte alls vinner något på att uppge fel namn, precis som i telefonkatalogen, fel namn till Posten verkar ju också dumt. När jag kikar på facebooks målgruppsinfo verkar det begränsat till namn, kön, ålder, e-post. Jag ser också att facebook användarna verkar tycka det är kul att utöka facebook målgruppen med diverse hundar, katter och undulater till skillnad från vad jag ser i telefonkatalogen. Kanske har det något att göra med att Facebook är gratis. Kanske det är lätt att exkludera djuren i facebook från målgruppsstyrningar, :-) .
När det gäller windows live så måste jag kolla in den tjänsten. Kanske det enbart blir korrekta användar uppgifter i den tjänsten.
Tack för dina svar
mvh
Alice