LEDARE. Dagens Medias chefredaktör Fredrik Svedjetun undrar var reklamens försvarare håller hus i en tid då det borde vara enklare än på mycket länge att övertyga om reklamens positiva aspekter.
Jag kan inte dra mig till minnes att jag någon gång - inte en enda gång under hela mitt liv - har träffat en "vanlig" människa som gett uttryck för att gilla reklam.
Jag har aldrig heller pratat med någon politiker som har sagt sig tycka om eller ens förstå det nödvändiga med reklam, om man bortser från någon enstaka borgerlig riksdagsledamot som inför valet 2006 sålde in ett antal löften om reklam- och mediepolitiken som inte har infriats.
Dessvärre stämmer mina personliga erfarenheter väl överens med det som framkommer i flertalet undersökningar om allmänhetens och politikernas inställning till reklam.
Reklam betraktas fortfarande som något som bara fördyrar produkter och tjänster, förstör tv-program (att reklam är en förutsättning för bra gratis-tv är ännu okänt för större delen av befolkningen), och är allmänt störande. Reklamen är också skadlig för miljön - vilket brukar berättas i artiklar om gamla människor som envisas med att fylla sina lägenheter med en årsförbrukning av direktreklam.
Är inte det här otroligt märkligt? Här har vi en hel industri, full av smarta kommunikationsexperter som utför en för samhället och näringslivet viktig uppgift, som år efter år tycks acceptera att bli betraktad som ett värre släkte än pornografer och den värsta sortens bilhandlare.
• Var är reklamens försvarare? • Används Sveriges Annonsörers och Reklamförbundets 16 respektive 19 miljoner kronor i årliga intäkter verkligen rätt? • Varför slår inte TV4 ett slag för sitt levebröd på samma sätt som SVT lobbar för sin "fria television"? • Hur kommer det sig att kärnkraftsindustrin lyckas få hela Sverige att helt ändra åsikt om något som kan ödelägga halva Europa, när reklamvärldens företrädare inte kan få medborgare och politiker att se nyttan med något som de facto är av stor betydelse för vårt välstånd? • Varför är de som är bäst på marknadsföring sämst på att marknadsföra sig själva?
Just nu, i krisens 2009, borde det vara enklare än någonsin att övertyga. För i samma stund som reklaminvesteringarna bromsas, följer en rad allvarliga konsekvenser. Smörjmedlet sinar i en tid då hela ekonomin skriker efter konsumtion. Företag går omkull, människor blir arbetslösa och medierna krisar, med försämrad mångfald och bantning av den "goda journalistiken" som följd. Idrotten och föreningslivet får mindre intäkter.
Men utan någon kraft som slår ett slag för reklamen, kommer reklamindustrin aldrig att vinna något erkännande. Då får vi även fortsättningsvis acceptera att allmänheten och politikerna enkom betraktar reklamen som något skadligt och ondskefullt.
Läs mer i senaste numret av Dagens Medias papperstidning, nummer 5, 2009.
Till och med finansminister Anders Borg har med all önskvärd tydlighet förklarat att han inte ser de positiva aspekterna med reklam. När han för Dagens Media i somras slog fast att han inte tänker ta bort reklamskatten gav han följande förvirrade motivering:
- Det får vara en senare överväganden. Om vi nu står med en konjunkturdämpning så har vi starka skäl att stimulera människor att vara i arbete. Huruvida vi behöver mer eller mindre reklam i Sverige? Jag har inte upplevt att vi har en brist på reklam.
Björn Rietz, ny vd på Reklamförbundet, du har en del att jobba med.
Väl talat Fredrik!
Har länge undrat samma sak. Det springer iväg mycket folk till mycket möten som skall handla om att verka för branschens eller mediets utveckling. Resultatet är att vi fortfarande inte har bra siffror för att mäta internet...
Folk tittar för mycket på egenintressen istället för att lyfta blicken för att utveckala den totala kakan.
Viktigare än någonsin att man lyfter frågan i alla forum i vår branch.
Seriöst? Anledningen att folk avskyr reklam är ju att det inte finns något likhetstecken mellan produkten och reklamen. Reklam ljuger alltid och är dessutom påträngande. Samma gäller för försäljare.
Syftet med reklam bör vara att ärligt informera om en produkt, men någon sådan reklam har jag nog aldrig sett. Nej, som konsument undviker jag reklam.
Det hela med finanskris och att konsumera ännu mer är ett ganska paradoxalt system som går att läsa mer av den här bloggaren som skrivit om det
http://segerjohansson.blogspot.com/2009/02/they-are-all-after-your-money.html
Så sant. intressant. men jag tror vi i framtiden får mer transparenta företag. mycket pga att reklam ibland urholkar sig själv.
Också intressant bloggpost. För ska man vara helt ärlig så funkar marknadsekonomi tills det inträffar konjunkturnedgångar och man vill att staten ska gå in och rädda företagen för att sedan när blir starka igen bli självständiga och ge sig ut i konkurrenskriget. Detta är nöd socialism i sin renaste form..
Nog förstår väl de flesta att reklam är en förutsättning för gratis TV. Tyvärr verkar branshen full av Ingmar Bergman-wannabies som fyller reklamfilmerna med meningslös utfyllnad som inte har ett dugg med produkterna att göra. För det mesta vet man inte vilken produkt det görs reklam för förrän de sista sekunderna när en logga dyker upp. Det är nog anledningen till att de flesta avskyr smörjan. Vad är det för fel på kort & informativ reklam?
Reklamförakt. Det är ju oundvikligt när man blir bakbunden av en idiotisk marknadschef som ska bestämma allt. Eller tvingas släppa igenom vidriga reklamfilmer skapad av någon frasse eller tysk, och göra en överdubbning på svenska. Det hela bottnar ju i att det är ekonominissar som inte bryr sig om kreativitet - som bestämmer och dikterar. Börja md att ha reklamfira filmer, och sätt reklamfilmsljudet till en standrad, och sluta pressa in reklam i brevlådan om man inte vill ha det. Oj nu ylade jag visst igen. Yyyl.. Så, nu är det färdigylat.. Igen.
Slutar vid årsskiftet.
Hovets informationschef Nina Eldhs kontrakt går ut i december. Det kommer inte att förlängas, säger hon till nyhetsbyrån Rapidus.
Startar i Stockholm.
Schibstedsajten Tasteline lanserar Tastelines matkasse – en prenumerationstjänst där kunderna får råvaror och recept levererade direkt hem till dörren.
Facebook och Twitter.
Efter Granskningsnämndens beslut om hur SVT och SR ska förhålla sig till Facebook och Twitter har ledningen nu skickat ut en varning till de anställda. 6
Avgörs i december.
Villaägarna och Forma Publishing Group i bråk om avtalet kring villatidningen Ett Hus. Nu kräver Villaägarna 1 miljon kronor av Forma. 1
"Unik helhetslösning".
Kommunikationskoncernen A-com köper beslutsstödsföretaget Resight samt fler andelar i crm-företaget ActionBase. Affären är värd 13,5 miljoner kronor. 6
"En marknadsmässig ersättning".
Bukowskis, med nya koncernchef Michael Storåkers i spetsen, kopplar på allt fler McCann-byråer – ett nätverk som han fortfarande är högst delaktig i. 3
Dansfebers ras.
TV4:s storsatsning drog endast 410 000 tittare i lördags. En siffra som programmets sponsorer är mycket besvikna över. "Vi har ett stort ansvar", säger mediebyrån Starcoms tv-chef Niklas Bellander. 12
Valet 2010.
SSU anklagar Moderata Ungdomsförbundet för att ha kapat den välkända ”Rör inte min kompis”-loggan. Nu hotar man med rättsliga åtgärder, kan Dagensmedia.se berätta. 31
Upplagan.
Snart sex månader har gått sedan Aftonbladet övergav TS upplagemätning – utan att parterna kommit överens om ett nytt mätsystem. Nu kräver mediebyråerna någon form av upplageredovisning. 4
"En skön start på säsongen".
UPPDATERAD. Högsäsongen för tv-kanalerna är nu här på allvar. På måndagskvällen var det dags för premiärer för både Kanal 5 och TV4. 4
"Inte opartiska".
Igår drabbade partiledarna samman i en debatt om skolpolitiken. Programledare var Natanael Derwinger, tidigare Maria Wetterstrands pojkvän och med ett förflutet i Ung Vänster. 44
UPPDATERAD. TV4 visar inte den uppmärksammade reklamfilmen från Sverigedemokraterna, uppger källor inom TV4-huset. "Det accepterar vi inte", säger Sverigedemokraterna. 71
Den extrema efterfrågan på tv-reklam gör att kanalerna öppnar plånboken rejält i höst. "Det blir en lyxig säsong för tittarna", säger Kanal 5:s programchef Lars Beckung. 3
Vill du få järnkoll på de företag, personer och ämnen som är intressanta just för dig? Ladda då ner Dagens Medias Iphone-app som nu finns tillgänglig i appstore. 8
Kristdemokraternas valkampanj fokuserar på 13 steg för ett mänskligare Sverige. I kampanjen står partiledaren Göran Hägglund mot uppretade vilda djur. 54
Aftonbladet skrev indignerat om Expressens köp av rättigheterna till Laila Bagges bröllop.
Ett par månader senare köpte Aftonbladet rättigheterna till Linda Rosings bröllop. 2
Storåkers McCann förlorade 1,25 miljoner kronor per månad under 2009, kan Dagensmedia.se berätta. Ett år som går till historien som byråns hittills sämsta genom tiderna.
Victoria Hemdahl:
SVT och SR´s ledning har nu skickat ut varningar till de anställda ang. förhållningssätt till Facebook och Twitter http://bit.ly/ajEhUJ
Kommentarer
Senaste inlagd av Maria 24 mars 2009 17:09 Sortera: Senaste överst
Väl talat Fredr...
Väl talat Fredrik! Har länge undrat samma sak. Det springer iväg mycket folk till mycket möten som skall handla om att verka för branschens eller mediets utveckling. Resultatet är att vi fortfarande inte har bra siffror för att mäta internet... Folk tittar för mycket på egenintressen istället för att lyfta blicken för att utveckala den totala kakan. Viktigare än någonsin att man lyfter frågan i alla forum i vår branch.
Seriöst? Anledn...
Seriöst? Anledningen att folk avskyr reklam är ju att det inte finns något likhetstecken mellan produkten och reklamen. Reklam ljuger alltid och är dessutom påträngande. Samma gäller för försäljare. Syftet med reklam bör vara att ärligt informera om en produkt, men någon sådan reklam har jag nog aldrig sett. Nej, som konsument undviker jag reklam.
re: Kamrat Diag...
re: Kamrat Diagoras. Väl rutet, broder! Förresten, vad har ni för väder i Pyongyang idag?
Andy: Bevisa mi...
Andy: Bevisa mig fel.
Jaaa, fredrik!!...
Jaaa, fredrik!! just där!! åhhh skinka mig hårdare!!!!
Det hela med fi...
Det hela med finanskris och att konsumera ännu mer är ett ganska paradoxalt system som går att läsa mer av den här bloggaren som skrivit om det http://segerjohansson.blogspot.com/2009/02/they-are-all-after-your-money.html
Så sant. intres...
Så sant. intressant. men jag tror vi i framtiden får mer transparenta företag. mycket pga att reklam ibland urholkar sig själv. Också intressant bloggpost. För ska man vara helt ärlig så funkar marknadsekonomi tills det inträffar konjunkturnedgångar och man vill att staten ska gå in och rädda företagen för att sedan när blir starka igen bli självständiga och ge sig ut i konkurrenskriget. Detta är nöd socialism i sin renaste form..
Nog förstår väl...
Nog förstår väl de flesta att reklam är en förutsättning för gratis TV. Tyvärr verkar branshen full av Ingmar Bergman-wannabies som fyller reklamfilmerna med meningslös utfyllnad som inte har ett dugg med produkterna att göra. För det mesta vet man inte vilken produkt det görs reklam för förrän de sista sekunderna när en logga dyker upp. Det är nog anledningen till att de flesta avskyr smörjan. Vad är det för fel på kort & informativ reklam?
Jag säger bara:...
Jag säger bara: Reklamen är livsfarlig. Ofrivillig reklammare
Reklamförakt. D...
Reklamförakt. Det är ju oundvikligt när man blir bakbunden av en idiotisk marknadschef som ska bestämma allt. Eller tvingas släppa igenom vidriga reklamfilmer skapad av någon frasse eller tysk, och göra en överdubbning på svenska. Det hela bottnar ju i att det är ekonominissar som inte bryr sig om kreativitet - som bestämmer och dikterar. Börja md att ha reklamfira filmer, och sätt reklamfilmsljudet till en standrad, och sluta pressa in reklam i brevlådan om man inte vill ha det. Oj nu ylade jag visst igen. Yyyl.. Så, nu är det färdigylat.. Igen.
Fredrik - Jag s...
Fredrik - Jag skrev ett långt svar här: http://www.daytona.se/blogg/hur-mater-vi-egentligen