LEDARE. Dagens Medias chefredaktör Fredrik Svedjetun undrar var reklamens försvarare håller hus i en tid då det borde vara enklare än på mycket länge att övertyga om reklamens positiva aspekter.
Jag kan inte dra mig till minnes att jag någon gång - inte en enda gång under hela mitt liv - har träffat en "vanlig" människa som gett uttryck för att gilla reklam.
Jag har aldrig heller pratat med någon politiker som har sagt sig tycka om eller ens förstå det nödvändiga med reklam, om man bortser från någon enstaka borgerlig riksdagsledamot som inför valet 2006 sålde in ett antal löften om reklam- och mediepolitiken som inte har infriats.
Dessvärre stämmer mina personliga erfarenheter väl överens med det som framkommer i flertalet undersökningar om allmänhetens och politikernas inställning till reklam.
Reklam betraktas fortfarande som något som bara fördyrar produkter och tjänster, förstör tv-program (att reklam är en förutsättning för bra gratis-tv är ännu okänt för större delen av befolkningen), och är allmänt störande. Reklamen är också skadlig för miljön - vilket brukar berättas i artiklar om gamla människor som envisas med att fylla sina lägenheter med en årsförbrukning av direktreklam.
Är inte det här otroligt märkligt? Här har vi en hel industri, full av smarta kommunikationsexperter som utför en för samhället och näringslivet viktig uppgift, som år efter år tycks acceptera att bli betraktad som ett värre släkte än pornografer och den värsta sortens bilhandlare.
• Var är reklamens försvarare? • Används Sveriges Annonsörers och Reklamförbundets 16 respektive 19 miljoner kronor i årliga intäkter verkligen rätt? • Varför slår inte TV4 ett slag för sitt levebröd på samma sätt som SVT lobbar för sin "fria television"? • Hur kommer det sig att kärnkraftsindustrin lyckas få hela Sverige att helt ändra åsikt om något som kan ödelägga halva Europa, när reklamvärldens företrädare inte kan få medborgare och politiker att se nyttan med något som de facto är av stor betydelse för vårt välstånd? • Varför är de som är bäst på marknadsföring sämst på att marknadsföra sig själva?
Just nu, i krisens 2009, borde det vara enklare än någonsin att övertyga. För i samma stund som reklaminvesteringarna bromsas, följer en rad allvarliga konsekvenser. Smörjmedlet sinar i en tid då hela ekonomin skriker efter konsumtion. Företag går omkull, människor blir arbetslösa och medierna krisar, med försämrad mångfald och bantning av den "goda journalistiken" som följd. Idrotten och föreningslivet får mindre intäkter.
Men utan någon kraft som slår ett slag för reklamen, kommer reklamindustrin aldrig att vinna något erkännande. Då får vi även fortsättningsvis acceptera att allmänheten och politikerna enkom betraktar reklamen som något skadligt och ondskefullt.
Läs mer i senaste numret av Dagens Medias papperstidning, nummer 5, 2009.
Till och med finansminister Anders Borg har med all önskvärd tydlighet förklarat att han inte ser de positiva aspekterna med reklam. När han för Dagens Media i somras slog fast att han inte tänker ta bort reklamskatten gav han följande förvirrade motivering:
- Det får vara en senare överväganden. Om vi nu står med en konjunkturdämpning så har vi starka skäl att stimulera människor att vara i arbete. Huruvida vi behöver mer eller mindre reklam i Sverige? Jag har inte upplevt att vi har en brist på reklam.
Björn Rietz, ny vd på Reklamförbundet, du har en del att jobba med.
Väl talat Fredrik!
Har länge undrat samma sak. Det springer iväg mycket folk till mycket möten som skall handla om att verka för branschens eller mediets utveckling. Resultatet är att vi fortfarande inte har bra siffror för att mäta internet...
Folk tittar för mycket på egenintressen istället för att lyfta blicken för att utveckala den totala kakan.
Viktigare än någonsin att man lyfter frågan i alla forum i vår branch.
Seriöst? Anledningen att folk avskyr reklam är ju att det inte finns något likhetstecken mellan produkten och reklamen. Reklam ljuger alltid och är dessutom påträngande. Samma gäller för försäljare.
Syftet med reklam bör vara att ärligt informera om en produkt, men någon sådan reklam har jag nog aldrig sett. Nej, som konsument undviker jag reklam.
Det hela med finanskris och att konsumera ännu mer är ett ganska paradoxalt system som går att läsa mer av den här bloggaren som skrivit om det
http://segerjohansson.blogspot.com/2009/02/they-are-all-after-your-money.html
Så sant. intressant. men jag tror vi i framtiden får mer transparenta företag. mycket pga att reklam ibland urholkar sig själv.
Också intressant bloggpost. För ska man vara helt ärlig så funkar marknadsekonomi tills det inträffar konjunkturnedgångar och man vill att staten ska gå in och rädda företagen för att sedan när blir starka igen bli självständiga och ge sig ut i konkurrenskriget. Detta är nöd socialism i sin renaste form..
Nog förstår väl de flesta att reklam är en förutsättning för gratis TV. Tyvärr verkar branshen full av Ingmar Bergman-wannabies som fyller reklamfilmerna med meningslös utfyllnad som inte har ett dugg med produkterna att göra. För det mesta vet man inte vilken produkt det görs reklam för förrän de sista sekunderna när en logga dyker upp. Det är nog anledningen till att de flesta avskyr smörjan. Vad är det för fel på kort & informativ reklam?
Reklamförakt. Det är ju oundvikligt när man blir bakbunden av en idiotisk marknadschef som ska bestämma allt. Eller tvingas släppa igenom vidriga reklamfilmer skapad av någon frasse eller tysk, och göra en överdubbning på svenska. Det hela bottnar ju i att det är ekonominissar som inte bryr sig om kreativitet - som bestämmer och dikterar. Börja md att ha reklamfira filmer, och sätt reklamfilmsljudet till en standrad, och sluta pressa in reklam i brevlådan om man inte vill ha det. Oj nu ylade jag visst igen. Yyyl.. Så, nu är det färdigylat.. Igen.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 10
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 23
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 10
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 10
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Av:
Fredrik Svedjetun
Martin Schori:
@nilserikjonas Det har jag misstänkt länge.
Fredrik Svedjetun:
@nilserikjonas herregud, det hade jag ingen aning om. Skrämmande!
Erik Westerberg:
@LisaRytter Berätta för mig. 0854522201 eller erik@dagensmedia.se : )
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Maria 24 mars 2009 17:09 Sortera: Senaste överst
Väl talat Fredr...
Väl talat Fredrik! Har länge undrat samma sak. Det springer iväg mycket folk till mycket möten som skall handla om att verka för branschens eller mediets utveckling. Resultatet är att vi fortfarande inte har bra siffror för att mäta internet... Folk tittar för mycket på egenintressen istället för att lyfta blicken för att utveckala den totala kakan. Viktigare än någonsin att man lyfter frågan i alla forum i vår branch.
Seriöst? Anledn...
Seriöst? Anledningen att folk avskyr reklam är ju att det inte finns något likhetstecken mellan produkten och reklamen. Reklam ljuger alltid och är dessutom påträngande. Samma gäller för försäljare. Syftet med reklam bör vara att ärligt informera om en produkt, men någon sådan reklam har jag nog aldrig sett. Nej, som konsument undviker jag reklam.
re: Kamrat Diag...
re: Kamrat Diagoras. Väl rutet, broder! Förresten, vad har ni för väder i Pyongyang idag?
Andy: Bevisa mi...
Andy: Bevisa mig fel.
Jaaa, fredrik!!...
Jaaa, fredrik!! just där!! åhhh skinka mig hårdare!!!!
Det hela med fi...
Det hela med finanskris och att konsumera ännu mer är ett ganska paradoxalt system som går att läsa mer av den här bloggaren som skrivit om det http://segerjohansson.blogspot.com/2009/02/they-are-all-after-your-money.html
Så sant. intres...
Så sant. intressant. men jag tror vi i framtiden får mer transparenta företag. mycket pga att reklam ibland urholkar sig själv. Också intressant bloggpost. För ska man vara helt ärlig så funkar marknadsekonomi tills det inträffar konjunkturnedgångar och man vill att staten ska gå in och rädda företagen för att sedan när blir starka igen bli självständiga och ge sig ut i konkurrenskriget. Detta är nöd socialism i sin renaste form..
Nog förstår väl...
Nog förstår väl de flesta att reklam är en förutsättning för gratis TV. Tyvärr verkar branshen full av Ingmar Bergman-wannabies som fyller reklamfilmerna med meningslös utfyllnad som inte har ett dugg med produkterna att göra. För det mesta vet man inte vilken produkt det görs reklam för förrän de sista sekunderna när en logga dyker upp. Det är nog anledningen till att de flesta avskyr smörjan. Vad är det för fel på kort & informativ reklam?
Jag säger bara:...
Jag säger bara: Reklamen är livsfarlig. Ofrivillig reklammare
Reklamförakt. D...
Reklamförakt. Det är ju oundvikligt när man blir bakbunden av en idiotisk marknadschef som ska bestämma allt. Eller tvingas släppa igenom vidriga reklamfilmer skapad av någon frasse eller tysk, och göra en överdubbning på svenska. Det hela bottnar ju i att det är ekonominissar som inte bryr sig om kreativitet - som bestämmer och dikterar. Börja md att ha reklamfira filmer, och sätt reklamfilmsljudet till en standrad, och sluta pressa in reklam i brevlådan om man inte vill ha det. Oj nu ylade jag visst igen. Yyyl.. Så, nu är det färdigylat.. Igen.
Fredrik - Jag s...
Fredrik - Jag skrev ett långt svar här: http://www.daytona.se/blogg/hur-mater-vi-egentligen