Åsikter

"Var är reklamens försvarare?"

LEDARE. Dagens Medias chefredaktör Fredrik Svedjetun undrar var reklamens försvarare håller hus i en tid då det borde vara enklare än på mycket länge att övertyga om reklamens positiva aspekter.

Jag kan inte dra mig till minnes att jag någon gång - inte en enda gång under hela mitt liv - har träffat en "vanlig" människa som gett uttryck för att gilla reklam.

Jag har aldrig heller pratat med någon politiker som har sagt sig tycka om eller ens förstå det nödvändiga med reklam, om man bortser från någon enstaka borgerlig riksdagsledamot som inför valet 2006 sålde in ett antal löften om reklam- och mediepolitiken som inte har infriats.

Dessvärre stämmer mina personliga erfarenheter väl överens med det som framkommer i flertalet undersökningar om allmänhetens och politikernas inställning till reklam.

Reklam betraktas fortfarande som något som bara fördyrar produkter och tjänster, förstör tv-program (att reklam är en förutsättning för bra gratis-tv är ännu okänt för större delen av befolkningen), och är allmänt störande. Reklamen är också skadlig för miljön - vilket brukar berättas i artiklar om gamla människor som envisas med att fylla sina lägenheter med en årsförbrukning av direktreklam.

Är inte det här otroligt märkligt? Här har vi en hel industri, full av smarta kommunikationsexperter som utför en för samhället och näringslivet viktig uppgift, som år efter år tycks acceptera att bli betraktad som ett värre släkte än pornografer och den värsta sortens bilhandlare.

• Var är reklamens försvarare?
• Används Sveriges Annonsörers och Reklamförbundets 16 respektive 19 miljoner kronor i årliga intäkter verkligen rätt?
• Varför slår inte TV4 ett slag för sitt levebröd på samma sätt som SVT lobbar för sin "fria television"?
• Hur kommer det sig att kärnkraftsindustrin lyckas få hela Sverige att helt ändra åsikt om något som kan ödelägga halva Europa, när reklamvärldens företrädare inte kan få medborgare och politiker att se nyttan med något som de facto är av stor betydelse för vårt välstånd?
• Varför är de som är bäst på marknadsföring sämst på att marknadsföra sig själva?

Just nu, i krisens 2009, borde det vara enklare än någonsin att övertyga. För i samma stund som reklaminvesteringarna bromsas, följer en rad allvarliga konsekvenser.
Smörjmedlet sinar i en tid då hela ekonomin skriker efter konsumtion. Företag går omkull, människor blir arbetslösa och medierna krisar, med försämrad mångfald och bantning av den "goda journalistiken" som följd. Idrotten och föreningslivet får mindre intäkter.

Men utan någon kraft som slår ett slag för reklamen, kommer reklamindustrin aldrig att vinna något erkännande. Då får vi även fortsättningsvis acceptera att allmänheten och politikerna enkom betraktar reklamen som något skadligt och ondskefullt.

Läs mer i senaste numret av Dagens Medias papperstidning, nummer 5, 2009.

Till och med finansminister Anders Borg har med all önskvärd tydlighet förklarat att han inte ser de positiva aspekterna med reklam. När han för Dagens Media i somras slog fast att han inte tänker ta bort reklamskatten gav han följande förvirrade motivering:

- Det får vara en senare överväganden. Om vi nu står med en konjunkturdämpning så har vi starka skäl att stimulera människor att vara i arbete. Huruvida vi behöver mer eller mindre reklam i Sverige? Jag har inte upplevt att vi har en brist på reklam.

Björn Rietz, ny vd på Reklamförbundet, du har en del att jobba med.

Fredrik Svedjetun Av:Fredrik Svedjetun
08-545 222 05

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

Senaste inlagd av Maria 24 mars 2009 17:09 Sortera: Senaste överst

Väl talat Fredr...

Väl talat Fredrik! Har länge undrat samma sak. Det springer iväg mycket folk till mycket möten som skall handla om att verka för branschens eller mediets utveckling. Resultatet är att vi fortfarande inte har bra siffror för att mäta internet... Folk tittar för mycket på egenintressen istället för att lyfta blicken för att utveckala den totala kakan. Viktigare än någonsin att man lyfter frågan i alla forum i vår branch.

Anmäl

Seriöst? Anledn...

Seriöst? Anledningen att folk avskyr reklam är ju att det inte finns något likhetstecken mellan produkten och reklamen. Reklam ljuger alltid och är dessutom påträngande. Samma gäller för försäljare. Syftet med reklam bör vara att ärligt informera om en produkt, men någon sådan reklam har jag nog aldrig sett. Nej, som konsument undviker jag reklam.

Anmäl

re: Kamrat Diag...

re: Kamrat Diagoras. Väl rutet, broder! Förresten, vad har ni för väder i Pyongyang idag?

Anmäl

Andy: Bevisa mi...

Andy: Bevisa mig fel.

Anmäl

Jaaa, fredrik!!...

Jaaa, fredrik!! just där!! åhhh skinka mig hårdare!!!!

Anmäl

Det hela med fi...

Det hela med finanskris och att konsumera ännu mer är ett ganska paradoxalt system som går att läsa mer av den här bloggaren som skrivit om det http://segerjohansson.blogspot.com/2009/02/they-are-all-after-your-money.html

Anmäl

Så sant. intres...

Så sant. intressant. men jag tror vi i framtiden får mer transparenta företag. mycket pga att reklam ibland urholkar sig själv. Också intressant bloggpost. För ska man vara helt ärlig så funkar marknadsekonomi tills det inträffar konjunkturnedgångar och man vill att staten ska gå in och rädda företagen för att sedan när blir starka igen bli självständiga och ge sig ut i konkurrenskriget. Detta är nöd socialism i sin renaste form..

Anmäl

Nog förstår väl...

Nog förstår väl de flesta att reklam är en förutsättning för gratis TV. Tyvärr verkar branshen full av Ingmar Bergman-wannabies som fyller reklamfilmerna med meningslös utfyllnad som inte har ett dugg med produkterna att göra. För det mesta vet man inte vilken produkt det görs reklam för förrän de sista sekunderna när en logga dyker upp. Det är nog anledningen till att de flesta avskyr smörjan. Vad är det för fel på kort & informativ reklam?

Anmäl

Jag säger bara:...

Jag säger bara: Reklamen är livsfarlig. Ofrivillig reklammare

Anmäl

Reklamförakt. D...

Reklamförakt. Det är ju oundvikligt när man blir bakbunden av en idiotisk marknadschef som ska bestämma allt. Eller tvingas släppa igenom vidriga reklamfilmer skapad av någon frasse eller tysk, och göra en överdubbning på svenska. Det hela bottnar ju i att det är ekonominissar som inte bryr sig om kreativitet - som bestämmer och dikterar. Börja md att ha reklamfira filmer, och sätt reklamfilmsljudet till en standrad, och sluta pressa in reklam i brevlådan om man inte vill ha det. Oj nu ylade jag visst igen. Yyyl.. Så, nu är det färdigylat.. Igen.

Anmäl

Fredrik - Jag s...

Fredrik - Jag skrev ett långt svar här: http://www.daytona.se/blogg/hur-mater-vi-egentligen

Anmäl
Ny valfilm från Schyman

Ny valfilm från Schyman

Valet 2010. I framtiden kommer folk att skratta åt den ojämnställda tid vi lever i. Det är budskapet i Feministiskt Initiativs nya reklamfilm. 1

Hovets informationschef drar

Slutar vid årsskiftet. Hovets informationschef Nina Eldhs kontrakt går ut i december. Det kommer inte att förlängas, säger hon till nyhetsbyrån Rapidus.

Annons
Foto:Magnus Selander/Kanal 5

Foto:Magnus Selander/Kanal 5

"Kungarna av Tylösand saknar charm"

Tar fram stora sågen. Igår kväll var det premiär för Kanal 5:s skandalsåpa Kungarna i Tylösand. Här är kritikernas dom. 12

Tasteline breddar med matleveranser

Mari Bergman.

Mari Bergman.

Startar i Stockholm. Schibstedsajten Tasteline lanserar Tastelines matkasse – en prenumerationstjänst där kunderna får råvaror och recept levererade direkt hem till dörren.

Triwa lanserar anti-rasist klocka

Triwa lanserar anti-rasist klocka

”Vill inte ta politisk ställning”. Triwa lanserar klocka med antirasistiska budskap med hjälp av Timbuktu och Mange Schmidt.

Expressen värvar stjärnfotograf

"Expressen har en stolt tradition". Dagensmedia.se kan avslöja att Martin von Krogh ska börja jobba med ett hemligt utlandsprojekt för tidningen. 1

Annons
Lars Wallin gör nya Flora

Lars Wallin gör nya Flora

Unilever hoppar på fett-trenden. Bordsmargarinet Flora kommer tillbaka i ny kostym i höst. Den här gången står Lars Wallin för designen. 2

SVT-cheferna: Undvik att uppmana tittarna om sociala medier

Facebook och Twitter. Efter Granskningsnämndens beslut om hur SVT och SR ska förhålla sig till Facebook och Twitter har ledningen nu skickat ut en varning till de anställda. 6

DAGENS REKLAMMOTSTÅNDARE
"Reklam kan göra folk mindre nöjda med sina liv"

"Reklam kan göra folk mindre nöjda med sina liv"

RIKSDAGSENKÄT. Miljöpartiets Max Andersson tycker att reklam är ett ineffektivt sätt att använda samhällets resurser.

Talentum värvar Sportbladet-chefen Per Karlsson

"Utmaningen är omöjlig att tacka nej till". UPPDATERAD. Per Karlsson slutar på Aftonbladet och går till tjänsten som utvecklingschef på Talentum. 9

De kan vinna pris i Radiogalan

Radiogalan 2010. Sveriges Radio tar hem fem av nio nomineringar till Stora Radiopriset. 3

Villaägarna i tvist med Forma - kräver 1 miljon kronor

Villaägarna i tvist med Forma - kräver 1 miljon kronor

Avgörs i december. Villaägarna och Forma Publishing Group i bråk om avtalet kring villatidningen Ett Hus. Nu kräver Villaägarna 1 miljon kronor av Forma. 1

Haveri förlänger 100-wattarens deadline

Servern låg nere. Byråer och annonsörer får ända till på fredag på sig att lämna in bidrag till 100-wattaren. 1

Vinst för Bonniers bemanningsföretag

Drog in 7 miljoner. Marieberg Media gick med vinst under det första verksamhetsåret. 1

Volvo i storkampanj för S60

Volvo i storkampanj för S60

Kolla in reklamfilmen. UPPDATERAD. ”Äntligen en bil för fotgängare” är budskapet i Forsman & Bodenfors nya kampanj för Volvo. 6

A Perfect Guide i säljoffensiv

Från MTG. A Perfect Guide rekryterar säljchef. 14

Anders Borg skriver brev till (S)-väljare

Anders Borg skriver brev till (S)-väljare

Valet 2010. Moderaterna siktar in sig på socialdemokratiska väljare i en printkampanj. 34

A-com handlar crm-byråer

"Unik helhetslösning". Kommunikationskoncernen A-com köper beslutsstödsföretaget Resight samt fler andelar i crm-företaget ActionBase. Affären är värd 13,5 miljoner kronor. 6

Nuder till hårdsatsande DI

Kraftsamlar. Dagens Industri stärker upp nyhetsredaktionen för att rycka ifrån konkurrenterna. 5

Huliganklausul i Bajens nya sponsorkontrakt

Huliganklausul i Bajens nya sponsorkontrakt

Från tvist till samarbete. Hammarby förlorar Nike, men knyter till sig klädmärket Kappa. Med i avtalet finns en speciell huliganklausul. 20

Anlitar McCann-byråer

Anlitar McCann-byråer

"En marknadsmässig ersättning". Bukowskis, med nya koncernchef Michael Storåkers i spetsen, kopplar på allt fler McCann-byråer – ett nätverk som han fortfarande är högst delaktig i. 3

Så gick det för TV10

”Oerhört glädjande”. MTG TV drog igång nya kanalen TV10 med EM-kvalmatchen mellan Sverige och San Marino. Här är tittarsiffran. 23

TV4-chefen om Idol: ”En stark start”

TV4-chefen om Idol: ”En stark start”

TV4:s trotjänare Idol drog färre tittare än vid förra årets premiär. ”Det beror på ett formtoppat landslag”, säger programchefen Fredrik Arefalk. 3

Förlag under lupp – igen

Förlag under lupp – igen

Superfåtölj. Tidningen Kropp & Själ har, återigen, blandat ihop redaktionellt material och annonser, anser Konsumentverket. Nu inleds en granskning.

TV4 förlorar namntvist

Byggbolag vinnare. TV4:s varumärke Bygglov är inte förväxlingsbart med Bygglo, anser Patent- och  Registreringsverket. 1

MTG och SBS rasar mot Alliansen

MTG och SBS rasar mot Alliansen

Vill att koncessionsavgiften slopas. MTG Radio och SBS Radio är inte nöjda med Alliansens besked om att koncessionsavgifterna ska sänkas. 6

Stjärnkrögarens såser vilseleder

KO vill ha ett yttrande. Konsumentverket sågar livsmedelsföretag för vilseledande reklam. 3

Bacigalupe startar eget

Bacigalupe startar eget

Två kunder klara. Citysäljs förra vd Nico Bacigalupe och Marco Silvestri startar säljbolaget A-sälj. 5

Anders Rydell.

Anders Rydell.

Kulturjournalister bygger konceptbyrå

”Vi är inte intresserade av att kompromissa”. Anders Rydell och Johan Lindskog startar kompromisslös byrå. 11

DAGENS REKLAMMOTSTÅNDARE
"Jag önskar att det gick att begränsa mer"

"Jag önskar att det gick att begränsa mer"

RIKSDAGSENKÄT. Socialdemokraten Anneli Särnblad tycker att det är störande när en bra film avbryts för reklam. 2

Sponsorerna: "Usel siffra"

Sponsorerna: "Usel siffra"

Dansfebers ras. TV4:s storsatsning drog endast 410 000 tittare i lördags. En siffra som programmets sponsorer är mycket besvikna över. "Vi har ett stort ansvar", säger mediebyrån Starcoms tv-chef Niklas Bellander. 12

"SSU:s chanser är små"

"SSU:s chanser är små"

Bråket om ”Rör inte min kompis”-knappen. Marknadsförbundets vd Jan Fager dömer ut SSU:s chanser att vinna mot MUF. 1

SSU hotar stämma MUF

SSU hotar stämma MUF

Valet 2010. SSU anklagar Moderata Ungdomsförbundet för att ha kapat den välkända ”Rör inte min kompis”-loggan. Nu hotar man med rättsliga åtgärder, kan Dagensmedia.se berätta. 31

Här är Idols billboard

Här är Idols billboard

Se den på Dagensmedia.se. Ikväll är det säsongspremiär för Idol i TV4. Fyra annonsörer sponsrar programmet. 1

Affärsvärlden tappar börsredaktör

Går till Bonnier. Affärsvärldens Anna Ekelund lämnar Talentum. 4

Upplagemått drar ut på tiden

Upplagan. Snart sex månader har gått sedan Aftonbladet övergav TS upplagemätning – utan att parterna kommit överens om ett nytt mätsystem. Nu kräver mediebyråerna någon form av upplageredovisning. 4

Aftonbladet-profil får webbserie i SVT

Aftonbladet-profil får webbserie i SVT

Ska ge folk en knuff i rätt riktning. Messiah Hallberg hjälper Sverigedemokrater i ny SVT-serie. 10

Haglöfs lanserar produktwebb

Haglöfs lanserar produktwebb

Slipar online-närvaron. Outdoor-företaget Haglöfs släpper ny webb, signerad webbyrån Cloud Nine. 4

DDB startar DDB Design

DDB startar DDB Design

Breddar och växer. DDB anställer tung designkompetens och startar nya affärsområdet DDB Design. 7

Här hånar Kåmark Gais

Här hånar Kåmark Gais

Allsvenskan. IFK Göteborg byter reklamstrategi och slutar att håna Gais. Nu hyllar man istället - deras bandylag. 4

Ullared slog TV4:s bantarsåpa

Ullared slog TV4:s bantarsåpa

"En skön start på säsongen". UPPDATERAD. Högsäsongen för tv-kanalerna är nu här på allvar. På måndagskvällen var det dags för premiärer för både Kanal 5 och TV4. 4

"Expressen snodde mitt scoop"

Valet 2010. Expressens avslöjande om UR-debatten var mitt, säger frilansaren Tonchi Percan. 7

Wetterstrands ex ledde partiledardebatt

"Inte opartiska". Igår drabbade partiledarna samman i en debatt om skolpolitiken. Programledare var Natanael Derwinger, tidigare Maria Wetterstrands pojkvän och med ett förflutet i Ung Vänster. 44

KO attackerar Eon

Energibolag utreds för vilseledande marknadsföring. Eon använder vaga uttryck och begrepp, anser Konsumentverket.

Voddler tar in 40 miljoner

Fyller på kassan - igen. Filmtjänsten Voddler genomför nyemission. 17

Fortum kampanjar mot tråkiga elskåp

Fortum kampanjar mot tråkiga elskåp

"Så jäkla bra”. Konstnärsådra ska stoppa klottret. 5

Politik slår sport och nöje

Valet 2010. Aftonbladets besökare vill inte bara läsa om kändisar och fotboll. Sajtens politikerblogg är större än både nöjes- och sportbloggarna. 3

Annons
Köksveckan

Köksveckan Vår nya marknadschef

Fredrik Svedjetun

Fredrik Svedjetun Nummer 14 blir till

Digitalt

Digitalt S(c)ary movie

DM Play

DM TV

Tomas Jegeus

Reklamfilmer

FI:s valfilm

Radioreklam

SD-radioreklam

Visa alla
TV4 stoppar SD-filmen

TV4 stoppar SD-filmen

UPPDATERAD. TV4 visar inte den uppmärksammade reklamfilmen från Sverigedemokraterna, uppger källor inom TV4-huset. "Det accepterar vi inte", säger Sverigedemokraterna. 71

"Den bästa hösten någonsin"

"Den bästa hösten någonsin"

Den extrema efterfrågan på tv-reklam gör att kanalerna öppnar plånboken rejält i höst. "Det blir en lyxig säsong för tittarna", säger Kanal 5:s programchef Lars Beckung. 3

Alla reklammotståndare

Alla reklammotståndare

Här samlar vi alla "Dagens Reklammotståndare".

Partiernas reklamfilmer

Partiernas reklamfilmer

Här samlar vi samtliga riksdagspartiers reklamfilmer inför valet.

DM-säljarna: Det finns inga ursäkter mer

DM-säljarna: Det finns inga ursäkter mer

Dagens Medias säljare Daniel Hallén och vd Mathias Kallio uppvaktar annonsörerna med en sång. Se videon på Dagensmedia.se. 3

Titta på reklamfilmer, webb-tv-inslag, och lyssna på radio.

Skaffa Dagens Medias app

Vill du få järnkoll på de företag, personer och ämnen som är intressanta just för dig? Ladda då ner Dagens Medias Iphone-app som nu finns tillgänglig i appstore. 8

”Yourlife kliver in i ett tufft startfält”

”Yourlife kliver in i ett tufft startfält”

Print-rådgivarna är positiva till Carina Nunsteds tidning Yourlife – men varnar för en tuff annonsfajt.

Sydsvenskan kampanjar med Lars Vilks

Sydsvenskan kampanjar med Lars Vilks

Politik berör alla, inte bara politikerna som debatterar i tv. Det är budskapet Sydsvenskan i sin senaste kampanj.

NHL-stjärnornas pizzareklam

NHL-stjärnornas pizzareklam

Örnsköldsvikssönerna Peter Forsberg, Marcus Näslund och Sedin-bröderna i reklamfilm för den lokala pizzerian. 16

TV4-expert på dubbla stolar – får sparken

TV4-expert på dubbla stolar – får sparken

Retorikexperten Camilla Eriksson hyllade Jan Björklunds tal i TV4. Samtidigt har hon uppdrag för Folkpartiet.

..och även SvD:s retorikexpert är folkpartist

Svenska Dagbladet lät retorikexperten Martina Skowronska recensera partiledarnas tal i Almedalen. Samtidigt som hon kandiderar för Folkpartiet. 18

"Konkurrensen om vår tid ökar"

"Konkurrensen om vår tid ökar"

SBS Radio och MTG Radio-cheferna om varför färre svenskar lyssnar på deras kanaler.

Här är (S) valfilm

Här är (S) valfilm

Socialdemokraterna presenterar sin reklamfilm inför valet. Se den här. 40

Stina Honkamaa, vd för Google Sverige. Foto: Erika Stenlund

Google fortsätter mörka intäkterna

Enligt Googles senaste bokslut omsätter sökjätten 123 miljoner kronor i Sverige. Men i själva verket överstiger intäkterna 1 miljard kronor. 28

Alla lördagsintervjuer

Alla lördagsintervjuer

Missade du någon helgintervju? Här samlar vi alla som publicerats på nya Dagensmedia.se.

Alla söndagspaneler

Alla söndagspaneler

Har du missat någon söndagspanel? Misströsta inte, här finns allihop.

Här är Alliansens valkampanj

Här är Alliansens valkampanj

Allianspartierna presenterade idag sin gemensamma valkampanj. 29

"Det är en ideologisk kampanj"

"Det är en ideologisk kampanj"

Kristdemokraternas valkampanj fokuserar på 13 steg för ett mänskligare Sverige. I kampanjen står partiledaren Göran Hägglund mot uppretade vilda djur. 54

Aftonbladet köpte Rosings bröllop

Aftonbladet köpte Rosings bröllop

Aftonbladet skrev indignerat om Expressens köp av rättigheterna till Laila Bagges bröllop. Ett par månader senare köpte Aftonbladet rättigheterna till Linda Rosings bröllop. 2

RO agerar mot smygreklam i bloggar

RO agerar mot smygreklam i bloggar

Blogg var reklam för dietprodukter. Nu fäller Reklamombudsmannen bloggen. 11

Skandalbloggare får tv-serie hos Aftonbladet

Marie Plosjö, Jackie Ferm och Kissie syns under hösten i Aftonbladet.ses realitysåpa ”Toppbloggarna”. Se trailern på Dagensmedia.se.

Rekordförlust för Storåkers McCann

Rekordförlust för Storåkers McCann

Storåkers McCann förlorade 1,25 miljoner kronor per månad under 2009, kan Dagensmedia.se berätta. Ett år som går till historien som byråns hittills sämsta genom tiderna.

Notan för Axess hittills: 112 miljoner

Notan för Axess hittills: 112 miljoner

Ax:son Johnsons tv-kanal och tidning fortsätter att kosta enorma summor för ägarna. 5

DN:s vd och chefredaktör Gunilla Herlitz. Foto: Johan Marklund

Jätteförlust för DN

Dagens Nyheters bokslut för 2009 visar röda siffror - en intäktsminskning på 251 miljoner och en rörelseförlust på 310 miljoner. 61

Bizkit delar ut 2,5 miljoner

Bizkit delar ut 2,5 miljoner

Bizkit minskade sina intäkter med 133 miljoner och vinsten med en halv miljon från 2008, men delar ändå ut över 2 miljoner till aktieägarna. 2

H&M:s toppduo skissar på gemensamt projekt

H&M:s toppduo skissar på gemensamt projekt

Tillsammans med varumärkeschefen Jörgen Andersson väljer även reklamräven Jan Nord att lämna klädjätten H&M.

Annons

Taggar

Visa alla

Vad är en tagg?

Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.

Twitter från DM

Twittrat om DM

Annons