DEBATT. Är det verkligen dagens business controllers vi behöver? Vem är det som bäst tänker på maximal intäktsoptimering egentligen? Det undrar Claes Foxerus, som grundat planneragenturen Planner Fed.
Vad gör egentligen en business controller? Med all respekt för några enskilda individer som skiljer sig från mängden, så är detta en profession med inriktning på en defensiv effektivisering, dvs. att med prognostisering försöka optimera kostnadsflödet. Allt enligt management by Excel.
Med kostnadsfokus så blir saker effektivare, men inte per automatik så att vi utnyttjar varje aktivitets fulla potential. Tänk på antalet aktiviteter i stort och smått som varje företag i världen gör varje dag. I den ekonomiska verklighet som blir allt mer påtaglig i takt med rationaliseringar och kanske framförallt den alltmer hektiska kommunikationssituationen (tel, mail, sms, facebook, twitter…), har varje individ idag allt mindre tid till att optimera varje aktivitet.
Vi behöver inte mer besparingar i näringslivet - vi behöver optimering, dvs. tid för nytänkande, reflektion och framförhållning samt en rimlig chans att förverkliga detta under optimala förutsättningar. Därför är det dags att ifrågasätta och förtydliga titeln "Business Controller". Inom (nästan) alla organisationer och företag finns en ekonomifunktion, där revisorn gör efterkontrollen och en controller försöker hitta bättre och ekonomiskt mer effektiva lösningar genom att prognostisera och följa upp dessa prognoser.
Men epitetet "Business Controller" borde egentligen vara en fri, obunden och från organisationen extern konsult, som transparent följer hela affärsprocessen, och genom alla möjliga och omöjliga perspektiv hanterar, förbättrar och exekverar denna affärsprocess.
Denna externa roll kan i mångt och mycket liknas vid vad en planner gör. En planner är traditionellt sett bland annat strateg och konsumentens röst på en reklambyrå, men utvecklingen i världen förändrar en planners roll från att endast tänka i reklamens banor, till att alltmer tänka i ett helhetsfokus såsom produktutveckling och affärsutveckling.
Så mitt både enkla och logiska förslag är att företag och organisationer anlitar en planner i en extern funktion där denne med ett nyttigt utanförskap såväl ifrågasätter som (r)evolutionerar affärssituationen.
Korv är bättre än köttbullar - säger korvgubbe. Fan, vad boring det är att alla "debatt" "artiklar" i DM skrivs av en massa pajasar som bara vill främja sina egna intressen.
Är det något som behövs så är det DOERS. Alla vill tänka ingen vill göra. Problemet är bara att när du tänkt för färdigt har någon annan redan handlat och det gamla problemet gäller inte längre.
Grabben har fattat att yta är viktigt. Rätt frisyr, rätt solariesolbränna, rätt glasögon och att man har koll på vad för slags kaffe man ska beställa på Sosta så man inte bara går in och beställer en Svenne-banan-latte.
Men vad killen inte fattar är att det räcker inte med att bara ha yta. Det måste finnas innehåll också. Gå in på deras hemsida som ser ut att vara gjord av pryo eleven Agnes 15 år så förstår ni vad jag menar.
planner feds webbplats gjorde mig lite förvånad förra gången de fick gratisreklam i dagensmedia. det är som att presentera rolfs skyltreklam nere på hörnan som "ny konceptbyrå", typ. och nu detta taffliga försök till debatt (läs: illa utförda och lika illa maskerade försök till varumärkesbygge). jag litar inte på en planner som inte förstår vikten av substans, retorik och .... en idé. jag vill även tipsa om att inte använda foton med dolda ögon i denna typ av sammanhang. det tar ner dig redan före läsningen (som dock inte hjälpte). oseriöst.
Fokusera på innehållet. Han är inte helt fel ute. En controller bör vara med innan en affär tas och inte bara behöva städa upp efter dåliga affärer. Men detta bör skötas internt. Livsfarligt att att lägga det externt.
Claes, jag förstår inte din text. En controller sammanställer och leverar information som jag mfl kan använda för att göra en bedömning. En planner använder samma information samt evt tar fram egen information och presenterar därefter en analys av läget.
Det är två helt olika funktioner. Den ena är producerande, den andra är analyserande.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 10
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 26
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 11
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 10
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kristin Djerf:
En kategori avgjord i gyllene hjulet efter högljudda diskussioner. Det tog 3,5 timme.
Martin Schori:
@nilserikjonas Det har jag misstänkt länge.
Fredrik Svedjetun:
@nilserikjonas herregud, det hade jag ingen aning om. Skrämmande!
Erik Westerberg:
@LisaRytter Berätta för mig. 0854522201 eller erik@dagensmedia.se : )
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av fredag 24 april 2009 19:06 Sortera: Senaste överst
"Plannern bättr...
"Plannern bättre än business controller" - tycker du det... konstigt....
Korv är bättre ...
Korv är bättre än köttbullar - säger korvgubbe. Fan, vad boring det är att alla "debatt" "artiklar" i DM skrivs av en massa pajasar som bara vill främja sina egna intressen.
Är det något so...
Är det något som behövs så är det DOERS. Alla vill tänka ingen vill göra. Problemet är bara att när du tänkt för färdigt har någon annan redan handlat och det gamla problemet gäller inte längre.
Börja med att b...
Börja med att byta bild på dig själv så får vi se sen.
AD är bättre än...
AD är bättre än Copy. Får jag skriva en debattartikel nu?
Vilket otroligt...
Vilket otroligt irriterande inlägg. Jag kan inte ens förstå kopplingen som görs mellan affärsutveckling till Business Control...
Snyggt sätt att...
Snyggt sätt att få lite gratisreklam rakt in i målgruppen! :-)
Eller motsatsen...
Eller motsatsen till det kanske (gratisreklam alltså).
Är det över huv...
Är det över huvud taget någon som kollar om "debatt" "artikeln" kan vara av intresse för läsarna eller kan man bara skicka in sin egenreklam rakt av?
Snillen spekule...
Snillen spekulerar. Lär dig skilja på att styra affären (controller) och att utveckla affären (affärsutveckling).
Byline-bilden s...
Byline-bilden säger allt. Tjena-tjena-kille så det sjunger om det.
Grabben har fat...
Grabben har fattat att yta är viktigt. Rätt frisyr, rätt solariesolbränna, rätt glasögon och att man har koll på vad för slags kaffe man ska beställa på Sosta så man inte bara går in och beställer en Svenne-banan-latte. Men vad killen inte fattar är att det räcker inte med att bara ha yta. Det måste finnas innehåll också. Gå in på deras hemsida som ser ut att vara gjord av pryo eleven Agnes 15 år så förstår ni vad jag menar.
planner feds we...
planner feds webbplats gjorde mig lite förvånad förra gången de fick gratisreklam i dagensmedia. det är som att presentera rolfs skyltreklam nere på hörnan som "ny konceptbyrå", typ. och nu detta taffliga försök till debatt (läs: illa utförda och lika illa maskerade försök till varumärkesbygge). jag litar inte på en planner som inte förstår vikten av substans, retorik och .... en idé. jag vill även tipsa om att inte använda foton med dolda ögon i denna typ av sammanhang. det tar ner dig redan före läsningen (som dock inte hjälpte). oseriöst.
Fokusera på inn...
Fokusera på innehållet. Han är inte helt fel ute. En controller bör vara med innan en affär tas och inte bara behöva städa upp efter dåliga affärer. Men detta bör skötas internt. Livsfarligt att att lägga det externt.
Claes, jag förs...
Claes, jag förstår inte din text. En controller sammanställer och leverar information som jag mfl kan använda för att göra en bedömning. En planner använder samma information samt evt tar fram egen information och presenterar därefter en analys av läget. Det är två helt olika funktioner. Den ena är producerande, den andra är analyserande.