Att köra bil är precis lika miljövänligt som att segla. Ja, enligt Renault, som i en aktuell kampanj använder denna koppling för att pränta in begreppet Eco2. Vilket betyder att deras senaste modeller ska släppa ut högst 1,5 kilo koldioxid per mil och delvis (5 procent) tillverkas från återvunnet material. Ett litet steg framåt. Men ekologiskt hållbart?, undrar Andreas Gustavsson.
Min känsla är att vi i Sverige är ganska aningslösa vad gäller denna sortens reklam, vars mål är att plocka marknadsandelar genom miljörelaterade överdrifter och lögner. Exemplen blir allt fler, i takt med att klimatkrisen klättrar på konsumenternas dagordning. Amerikanerna har hur som helst avslöjat bluffen. Enligt en ny undersökning tycker 68 procent att företag skryter om att vara miljövänliga, fastän de inte är det. Fenomenet kallas greenwashing, att klä produkter i fuskgrön kostym.
Faktum är att det gröna är det nya svarta. Rebecca Swift, kreativt ansvarig på bildbyrån Getty, konstaterar att kunderna inte kan få nog av isbjörnar och regnskogar. Hon bekymrar sig för att det här ska trötta ut konsumenter och devalvera den globala uppvärmningen som fråga.
I december släppte Terra Choice en rapport, som visar att 99 procent av 1 018 slumpvis valda varor inte alls motsvarade sin "gröna" reklam. Några vanliga knep är:
• Råka glömma avgörande information. Som att en energisnål TV innehåller farliga kemikalier. Eller vara noga med att påpeka att flygbussar faktiskt drivs av rapsolja, utan att ens andas att konsumenter som bryr sig om klimatet borde bojkotta deras destination.
• Hänvisa till icke-existerande vetenskap.
• Vända negativt till positivt, exempelvis att dundra "100 procent naturligt!" trots att produkten innehåller arsenik (naturligt förekommande men giftigt).
• Plocka poäng med irrelevant uppgift: "Vi har inga freoner!" Dessa ozonätande halogenkolväten förbjöds redan för åtta år sedan.
Elbolagen, då? Sett till deras reklam är de grönare än klorofyll. Men när Greenpeace granskar dem ligger jättar som Fortum (39,8 procent förnybar), statliga Vattenfall (mindre än 23 procent) och Eon (8,9 procent) längs ned.
- Samtliga av de stora elbolagen försöker framstå som miljövänliga samtidigt som deras elmix talar ett annat språk, säger miljögruppens Martina Krüger.
Greenpeace har anmält Vattenfall för att man angående en testanläggning, där växthusgasen förhoppningsvis ska kunna ledas ner i berggrunden, pratar om "det koldioxidfria kolkraftverket". Marknadsdomstolen friade, eftersom Vattenfalls egen webbsida inte är av "utpräglat kommersiell natur", och det går inte att agera juridiskt "mot framställningar som är inriktade på att bibringa allmänheten vissa värderingar eller påverka dess allmänna beteende i viss riktning".
- Svensk lags möjligheter att skydda konsumenterna begränsas till dagstidningsannonser om brödrostar och tvättmedel. Mygg silas och kameler sväljs, suckade generalsekreterare Lennart Daleús.
Den före detta centerledaren borde slå miljöminister Anders Carlgren (c) en signal och lobba för skärpt regelverk. Trots allt fälldes samma kampanj i Tyskland.
Att vara fuskgrön är "misslyckad strategi", hävdar Nielsen Online. För konsumenter trivs inte i fållan för vilseledda får. Lögner avslöjas. Ofta tack vare bloggande aktivister (gör ett besök till greenwashingindex.com) som grundligt dissekerar reklamkampanjer för det påstått miljövänliga. Och den som avslöjas riskerar inte bara att gå miste om nya kunder, utan även att förlora befintliga, som tycker att företag som exploaterar en pågående katastrof - istället för att göra något åt den - gott kan klara sig utan deras sekiner.
Just detta använder Telge Energi, som bara säljer el från vatten och vind, i sin strutskampanj: "Välkommen till elbolaget som inte duckar för sanningen."
Greenpeace hälsar för övrigt att man snart ska titta närmare på bilreklam. Jag gissar att Renault har anledning att svettas litet extra i sommar.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 10
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 26
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 11
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 10
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9