Min känsla är att vi i Sverige är ganska aningslösa vad gäller denna sortens reklam, vars mål är att plocka marknadsandelar genom miljörelaterade överdrifter och lögner. Exemplen blir allt fler, i takt med att klimatkrisen klättrar på konsumenternas dagordning. Amerikanerna har hur som helst avslöjat bluffen. Enligt en ny undersökning tycker 68 procent att företag skryter om att vara miljövänliga, fastän de inte är det. Fenomenet kallas greenwashing, att klä produkter i fuskgrön kostym.



Faktum är att det gröna är det nya svarta. Rebecca Swift, kreativt ansvarig på bildbyrån Getty, konstaterar att kunderna inte kan få nog av isbjörnar och regnskogar. Hon bekymrar sig för att det här ska trötta ut konsumenter och devalvera den globala uppvärmningen som fråga.



I december släppte Terra Choice en rapport, som visar att 99 procent av 1 018 slumpvis valda varor inte alls motsvarade sin "gröna" reklam. Några vanliga knep är:



• Råka glömma avgörande information. Som att en energisnål TV innehåller farliga kemikalier. Eller vara noga med att påpeka att flygbussar faktiskt drivs av rapsolja, utan att ens andas att konsumenter som bryr sig om klimatet borde bojkotta deras destination.



• Hänvisa till icke-existerande vetenskap.



• Vända negativt till positivt, exempelvis att dundra "100 procent naturligt!" trots att produkten innehåller arsenik (naturligt förekommande men giftigt).



• Plocka poäng med irrelevant uppgift: "Vi har inga freoner!" Dessa ozonätande halogenkolväten förbjöds redan för åtta år sedan.



Elbolagen, då? Sett till deras reklam är de grönare än klorofyll. Men när Greenpeace granskar dem ligger jättar som Fortum (39,8 procent förnybar), statliga Vattenfall (mindre än 23 procent) och Eon (8,9 procent) längs ned.



- Samtliga av de stora elbolagen försöker framstå som miljövänliga samtidigt som deras elmix talar ett annat språk, säger miljögruppens Martina Krüger.



Greenpeace har anmält Vattenfall för att man angående en testanläggning, där växthusgasen förhoppningsvis ska kunna ledas ner i berggrunden, pratar om "det koldioxidfria kolkraftverket". Marknadsdomstolen friade, eftersom Vattenfalls egen webbsida inte är av "utpräglat kommersiell natur", och det går inte att agera juridiskt "mot framställningar som är inriktade på att bibringa allmänheten vissa värderingar eller påverka dess allmänna beteende i viss riktning".



- Svensk lags möjligheter att skydda konsumenterna begränsas till dagstidningsannonser om brödrostar och tvättmedel. Mygg silas och kameler sväljs, suckade generalsekreterare Lennart Daleús.



Den före detta centerledaren borde slå miljöminister Anders Carlgren (c) en signal och lobba för skärpt regelverk. Trots allt fälldes samma kampanj i Tyskland.



Att vara fuskgrön är "misslyckad strategi", hävdar Nielsen Online. För konsumenter trivs inte i fållan för vilseledda får. Lögner avslöjas. Ofta tack vare bloggande aktivister (gör ett besök till greenwashingindex.com) som grundligt dissekerar reklamkampanjer för det påstått miljövänliga. Och den som avslöjas riskerar inte bara att gå miste om nya kunder, utan även att förlora befintliga, som tycker att företag som exploaterar en pågående katastrof - istället för att göra något åt den - gott kan klara sig utan deras sekiner.



Just detta använder Telge Energi, som bara säljer el från vatten och vind, i sin strutskampanj: "Välkommen till elbolaget som inte duckar för sanningen."



Greenpeace hälsar för övrigt att man snart ska titta närmare på bilreklam. Jag gissar att Renault har anledning att svettas litet extra i sommar.



Andreas Gustavsson är redaktör på ETC.