Jag träffade Prime PRs huvudägare Carl Fredrik Sammeli för första gången för snart åtta år sedan. Ett år efter att vi hade startat Dagens Media, ungefär samtidigt som Carl Fredrik startade Prime hösten 1998.
Frukosten var redan beställd och stod på bordet när jag kom tio minuter sen som vanligt. Han hade beige kläder på sig och jag tänkte han nog inte hade cyklat till Slussen. Han hade tjatat till sig mötet. Vi på Dagens Media förstod oss inte på pr, vad som skedde och nu skulle han förklara.
Det var något khaki och kolonialt över honom. Han pratade och åt staccatto. Visade bilder på en utskriven powerpoint. Däremellan gav han anvisningar i mobilen till sambon som höll på att köpa bostadsrätt. Jag tyckte först att han var en tönt.
Men han brann. Och då är det rätt okej att vara allt från tönt till idiot. Han sålde in sin bild av pr-branschen, hur de gamla gubbarna på Kreab och JKL inte fattade marknadsföring via pr. Han ritade pyramider och var fullständigt övertygande.
Prime jobbade på. Körde klassikerna och Dagens Medias gröna reportrar försågs med "exklusiva" tips och gud så mycket prime-artiklar som hamnade i våra spalter.
Vid sekelskiftet framtonade bilden av Carl Fredrik som rundsmord bilsäljare och affärstrateg i samma kostym. Ung och gammal på samma gång.
Prime PR och Dagens Media hade liknande case. Skulle slå oss in på marknader som sedan urminnes tider dominerades av etablerade och respekterade och blytunga konkurrenter. Carl Fredrik pratade om gubbarna på Kreab och vägrade gå med i branschorganisationen Precis.
Det gick bra för Dagens Media. Vi växte.
Prime växte mer. Carl Fredrik visade stolt kontoret med säkerhetssystemet som skannade hur konsulterna rörde sig genom kontorzonerna. Stolt presenterade Carl Fredrik sin morsa som kokade latte i köket. Han ritade pyramider och var fullständigt övertygande. Byråintäkten utvecklades chockerande.
Mindre stolt var han när det kom på tal att Prime hade gått med i en branschorganisation och jobbat för att skärpa upp reglerna och minska öppenheten om pr-byråernas uppdragsgivare. Nu var det byrån Westander som var utmanaren. Prime på samma gubbhylla som Kreab och JKL.
Förra året åt vi lunch på skeppsbron. Vi satt ute, drack nog lite vitt vin. Jag var på väg till revisorn för bokslutet och var på min vakt.
Jag visste att Carl Fredrik hade ett avtal med vår konkurrent där han fick 100 prenumerationer gratis i utbyte mot motköp i platsannonser och medieträning av chefredaktören. Därtill skulle Prime placera alla nyheter hos konkurrenten och komma med tips om konkurrenterna JKLs och Kreabs tillkortakommande.
Jag kände mig glassig. Dagens Media konkurrenter Vision, Tendenser, Info, Quo Vadis, Dagens Reklamnyheter, låg utmanövrerade på skroten. Vi var på toppen. Carl-Fredriks tandrad lyste som en blixt samtidigt som det kom in glass med jordgubbar. Carl Fredrik frågade om han skulle komma över och hjälpa oss göra bättre affärer. Då slog det mig att det var han och inte jag som hade kommit längst. Det slog mig, att pr-byråer, kanske har större makt än medier, det slog mig att Carl Fredrik och inte jag kunde sätta agenda.
Idag frågade jag Carl-Fredrik: "Skulle du eller jag kunna välta en regering"?
Han svarade: "Det skulle du".
Och lät mer som Göran Persson på skämthumör än den snabbpratande konsultkillen i khaki för nio år sedan.
2. Varumärkesvärde PRIME: Är värt lika mycket som kunderna och affärerna. DM: Värt lite mer än kunderna och affärerna, men har mycket mindre affärer än Prime.
3. Makt PRIME: Kan driva igenom tunga politiska beslut. DM: Kan väcka opinion i branschen.
4. Kontakter PRIME: Höjdare i näringslivet, men framförallt toppolitiker, Margot Wallström är till exempel en nära vän. DM: Maktmänniskor inom reklam och medier.
5. Mediekanaler PRIME: Egen webb. nyhetsbrev DM: Egen webb, papperstidning, nyhetsbrev
6. Andra medieingångar PRIME: Har konsulterna Thomas Idergard och Marie Söderqvist som fasta tv-panelister och krönikörer. Har kontakter på alla redaktioner. DM: Sporadiskt i andra medier.
7. Inflytande PRIME: Tillgång till alla redaktioner. Kan driva lobbying. DM: Via redaktionellt material.
8. Researchkraft PRIME: Stora muskler, tjänar enorma belopp på kunder som Coca-Cola och McDonalds. DM: Små muskler.
9. Möjlighet att påverka PRIME: Stora. Direkt med makten DM: Små. Indirekt.
10. Oberoende PRIME: Delvis. Direkt kundstyrd DM: Helt, indirekt kundstyrd.
Epilog. Dagens Media enda egentliga styrka är oberoendet. Frågan är hur många av de större medierna som kan mäta sig i makt med Prime?
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 10
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 26
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 11
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 10
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kristin Djerf:
En kategori avgjord i gyllene hjulet efter högljudda diskussioner. Det tog 3,5 timme.
Martin Schori:
@nilserikjonas Det har jag misstänkt länge.
Fredrik Svedjetun:
@nilserikjonas herregud, det hade jag ingen aning om. Skrämmande!
Erik Westerberg:
@LisaRytter Berätta för mig. 0854522201 eller erik@dagensmedia.se : )
