Äntligen - minst sagt!  - efter en längre tids uppenbara möjligheter, börjar marknaden använda videoformatet för effektiv internetannonsering.

Utmaningarna är många och möjligheterna är stora. Grundläggande fakta kvarstår och presenteras om och om igen i undersökningar - videoannonser ökar erinran, konverterar bättre än andra format, ska vara interaktiva och erbjuda så kallade "call to action" för bästa resultat.

Så vad händer nu? Pr-byråernas chefer säger att konjunkturen vänder (Dagens Media den 29 oktober), mediebyråernas volymer börjar öka igen efter den kraftiga nedgången, och vi kan alla börja titta framåt. Marknaden har tvingat fram krav på förändring _ inget kommer att bli som 2008 igen!

Kreativa kampanjer erbjuds nu nya format. Kombinationer av videoannonser med animeringar och script i Flash gör att annonsören kan kommunicera, erbjuda och hämta hem målgruppen direkt.

Genom enkla uppmaningar och erbjudanden lämnar mottagaren aldrig sidan där annonsen publiceras och behöver inte avbrytas. Glöm kampanjsajter för 2 miljoner kronor som är dömda till en

långsam och utdragen "ingen-mer-trafik-död".

Förhoppningsvis leder detta till att kreatörerna på våra reklambyråer får lite ny luft (budget) och kan börja skapa nya kreativa kampanjer och strategier avsedda för flera medier med erbjudanden som kan mätas. (ROI, det mest grundläggande begreppet inom marknadsföring, som rapats som ett mantra ett helt år nu, lär ju inte glömmas bort helt bara för att utsikterna ser lite bättre ut.)

Kampanjer och annonser som planeras för internet ska vara underhållande och interaktiva _ de ska skapa relationer mellan annonsör och mottagare.

Sociala medier och egna hemsidor i all ära, men de är resurskrävande och, tydligen, på tok för svåra för företagen och pr-konsulterna att hantera. Bra reklam, däremot, vet vi hur den funkar.

Redan i maj 2008 konstaterar Ola Bergström och OMD, här på Dagens Media, att "Störande reklam måste dö!"

Stora ord. Vilka förutsättningar har sedan skapats för att möjliggöra denna mycket riktiga vision? Ja, konjunkturen

gjorde det ju inte lättare, men det finns ännu mycket kunskap och många drömmar kvar.

Nyckeln till effektiva reklamkontakter handlar om engagemang. Bra reklam varken avbryter eller stör. Användarna ska erbjudas full kontroll och belönas. Förra veckan tog Google och Youtube ett stort steg  - användarna kan klicka bort en pre-roll! De riktiga reklamkontakterna räknas och värderas med respekt för mottagaren.

Vad säger du nu till din byrå eller omvänt kund? Ska du fortsätta pumpa pengarna in i bottenlösa bruskanaler och format, eller börja charma, underhålla och kommunicera med din målgrupp på deras egna villkor?!

... det rör sig på nätet.

Per Rosvall, vd för Creative Section och tidigare vd för Sveriges

Mediebyråer.